体验经济时代下，如何超越物理边界打通线上和线下，充分为线下场域赋能，将品牌内核传递到更深远、更精准的受众，是我们本次服务中思考和实践的课题。
去年，上海滩Shanghai Tang在上海新天地壹号开幕了以「上海滩 爱上 上海滩」为主题的品牌展，展示了上海滩Shanghai Tang Yuni Ahn for Shanghai Tang 21早秋联名系列与高级定制中式婚嫁系列。同时也对上海滩Shanghai Tang品牌发展进行了回溯和展望，并于此呈现品牌对于现代东方美学的多种阐述。展厅中还特别设置中国结编织体验区，带观众领略中国传统文化与技艺的趣味。
线下品牌展，通过聚焦品牌符号与文化的视觉场景，创造一个更加关注“体验思维”的沉浸式空间，打造多维度的创新体验，与消费者进行更为深度的对话和互动，为品牌与消费者之间建立更具有粘性的联结。然而，线下体验空间如何突破物理界限，充分释放传播势能，抵达更多目标用户心智，这是PEC团队在与上海滩客户合作中的首要课题。
明星KOL到场助阵，圈层自上而下渗透
对于中国现在的奢侈品市场，时尚传播体系仍然是呈金字塔状自上向下层层渗透的。当品牌与具有时尚影响力和话语权的圈层互动，获得时尚核心圈层背书，然后通过他们的发酵，能更迅速精准打入目标受众，沉淀和教育品牌文化。基于此，PEC团队以品牌的目标受众和品牌年轻化目标为考量，邀请了500+知名KOL、艺人、媒体造型师等嘉宾莅临品牌展，率先进行参观和体验。
其中，宾客包括Bags包先生、Fil小白、AnnyFan、VintageMuse等头部时尚KOL和时尚博主，陈品延、姜京佐两位流量艺人，以及多家时尚媒体与业内知名造型师。另外，根据前期的计划我们把控了适合的时间节点，及时主动地触及了超过160家媒体发布活动通稿，以适时配合线下品牌展览的早期造势。
活动期间，受邀嘉宾也在微博和小红书上创造了多达188篇的活动相关内容，在多平台上均制造了巨大的社交讨论度。通过数字媒体、平面媒体和网站等全渠道即时覆盖，我们得以进一步扩大了活动曝光和声量。据统计，仅通过公关，我们就产生了价值近4500万的广告效果。
全渠道社交营销，线上线下流量互哺
要长足地延续活动传播的势能，需要配合数字平台的内容创造和营销投放。PEC团队基于多年在多平台上进行社交营销的经验，配合客户投放计划有节奏、有重点地产出视觉设计、输出内容创意。线下展览期间，PEC团队负责展览现场的记录和拍摄，为后续持续宣传提供丰富的传播素材。
在线上，我们负责品牌官方社交平台的管理和内容输出。我们根据不同社交平台特性进行内容创造，进一步传递、教育品牌信息，并通过创意的互动话题与粉丝进行更具深度的交互联结，实现对品牌官方账号的粉丝拉新和维护。同时我们配合品牌的投放策略，对于素材进行整合和再创造，定制出符合不同平台投放特性的视觉和文案内容。由此，在品牌触达潜在消费群体时，能利用具有“用户视角”、能够快速引起用户注意和共鸣的社交内容，加深品牌印象，也为品牌官方账号引流涨粉助力。
通过严谨的数字平台整合策划，线上线下的有机联动，我们帮助上海滩客户实现了活动持续、有效的传播，声量在各平台上的爆发，也同时将品牌资讯深植消费者心智。最终据评估，我们本次合作不但实现了品牌多官方平台的高质量涨粉，还实现了品牌的网络口碑提升。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）