京东超市:藏在食物里的幸福公式

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京东超市:藏在食物里的幸福公式

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一个吃货们的节日,五组简洁的吃货公式。

鲸梦为京东517吃货嘉年华创作的央视投放用的TVC,希望能让每一个人,回味片刻那段属于自己的吃货幸福感。

因为影片主要用于传统媒体投放,在创意内容、价值立意、人物动机、文案细节等方面都有着极为严格的要求和限制。我们在传播正能量的同时,尽力对创意空间进行拓展。

 

01 好吃的食物

在比稿brief里,客户提出希望集中体现京东超市 “品质感”的需求。这个“品质感”在业务层面是多维度的:产业带、有机、创新等等。我们需要做的,是将业务层面的优势翻译给消费:好好吃,吃点好的。

于是,我们开始思考“吃”和“吃点好的”的区别在哪?

食欲是人类最原始的欲望之一。而对于现代人来说,食物早已有了更多的意义。不仅仅是维持温饱,我们用食物追求健康、放松情绪、庆祝狂欢……

“吃点好的”,已经成为了现代人疗愈的手段。强调食物的品质感,其实也是去强调不同维度的品质优势,满足了人们更为丰富的身心需求。

值得一提的是,我们放弃了CG、素材等制作形式,再次操作了熟悉的食品实拍,力争还原京东超市里食物的品质感。

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02 好吃的你

当我们把以上对于食物的洞察放进“泛家庭”人群中,小伙伴们纷纷说起了自己的生活片段:妈妈会一边为你削苹果,一边唠叨苹果有多健康;老婆会准备无乳糖的牛奶,调侃你再也不会狂打屁了……

在家庭场景里,好的食物,已经成为了一种情感表达的出口。

我们决定做一件简单的事:还原那些家庭场景中,浓厚又质朴的幸福感。这些幸福感不仅仅是因为好的食物,更是有着家中那些可爱的人。吃货的幸福公式,应运而生,好的食物+可爱的人=关于吃的幸福感,都在京东超市。


当闺蜜带着啤酒来找你聊天

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当女朋友带着薯片来犒劳你

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当老公剥好荔枝哄你开心

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当老爸又端出了拿手菜

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当孙子也想把有机的牛奶给奶奶

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03 好吃的,给好吃的你

已经不知道是哪位同事,在鲸梦曾经的一篇文章里写下这样一句文案“好吃的给好吃的你”。是啊,关于吃,关于食物,就是这么简单,无须上升价值,也无须卖弄玩梗。毕竟,那些好的食物带来的幸福感,我们很清楚,我们体验过。

希望每一个人,在今后的每一天里,都能再次感受。

京东

鲸梦 北京

彻里吴

徐洋

 

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