西安翠华里,如何从老旧校区快速成为城市焦点?

数英评分
我的评分
收藏2 评论
举报 2022-05

西安翠华里是西北首例“主城区老旧校区城市更新项目”,以西财大翠东校区为载体,产教融合和双创升级为政策支撑,汲取地方产业与高校资源双重优势,结合曲江新区文化产业优势,变身为一个集多元化和“文化+科技”为一体,兼具人文传承的城市更新项目,载于旧土,焕发新生。

西安八宝作为翠华里的品牌策划运营合作伙伴,自去年10月开放体验至今,助力翠华里从一个新生产业园区,成为如今西安城市有机更新范本、市政参观研学首站,以及热门游客打卡地,成为名副其实的生活文化艺术潮流风向标。


在不破坏品牌原本的园区气质基础上,为了让更多的人了解这个品牌,同时加深“翠华里品牌”的社会影响力,我们为其提出了“九字策略”


立气质、建圈子、促爆点
 



定位上,翠华里作为西北首例主城区老旧校区提升改造项目,致力于将城市、建筑、空间、生活融于一体,为城市生活提供更多选择。

功能上,翠华里作为创新型产业园区,肩负着带动区域产业发展的重任,为城市更新提供产教融合模式参考样本。

所以在品牌建立和传播的过程中,我们要注重其社会责任和义务,首要目的就是为其打造创新型产业园区”和“先锋潮流城市生活目的地”两个标签。

不论是前身的学院氛围还是更新后的闲适生活体验场所,都注定翠华里更适合被打造成为“小而精的品质生活圈”,所以首批客群的选择上,我们将目光聚焦于2%的生活意见领袖,希望借助他们的个人影响力,建立黏性极强的圈层,汇聚人气与人才资源,为后续运营中的产业入驻进行铺路,最终实现产业园区的最重要使命,带动城市产业发展。



去年10月翠华里园区首次开放体验的节点,我们提出主题口号「翠华里面请」,用亲切的拟人化的口吻释放开放信息,打破新型产业园区与受众间的壁垒,拉近彼此距离。

在正式运营阶段,从更容易吸引人的“超级出片新晋网红打卡地”角度切入,用好看美图把大家「请进来」,用直观的建筑视觉“讲述”翠华里的改造故事,释放品牌“风貌延续,简洁传达”的价值理念。并通过线下高频率落地展览、生活方式体验等文化艺术先锋潮流活动配合高密度线上宣传,不断扩大辐射圈层。

△photo by Babel

品牌拥有一定的知名度和影响力之后,我们结合社会热门话题“城市更新”,对项目进行深度介绍,立稳翠华里西安城市有机更新标杆项目的人设,输出专业观点,总结运营经验,为城市提供更新范本。同时运用“特色视觉表达+专业内容输出”双维一体的模式,线上线下统一调性,帮助翠华里快速建立品牌基础形象,完成品牌形象建立和品牌气质表达。

“先把人引进来,再讲故事讲给你听”的模式让翠华里在短期内快速积累了大量的曝光和认可。


△西安电视台对翠华里的报道

除社会媒体渠道的主动报道外,也吸引了政府层面的关注与认可。

21081652689894_.pic.jpg

△陕西省委常委、西安市委书记方红卫前往翠华里调研


无论从哪个角度出发,目前翠华里都走在最适合自己的发展道路上,在品牌策划运营的助力下,创新型产业园区”和“先锋潮流城市生活目的地”两个标签也都如愿与“翠华里”牢牢绑定在一起。



 


每个品牌都具有独特性,而视觉的输出是最直观有效的品牌调性传达方式。

我们针对翠华里品牌特性,提供了定制化视觉服务,将抽象概念浓缩为简单易懂的视觉符号,让大众能够迅速汲取翠华里所传递的品牌理念,借助视觉快速出圈。

1、借助春节红包营销,形成社交裂变,吸引关注

春节期间,推出累计千份专属红包封面,上线秒空,次日追加红包封面二次发放,依然供不应求。

21091652690155_.pic_hd.jpg

△翠华里新年海报&红包封面

2、提取翠华里标志性素材,形成品牌符号。

我们提取了翠华里的叶子形象以及绿色作为主要元素,并在设计中不断沿用,逐渐形成翠华里标志性形象符号。赋予叶子符号更多应用场景,上线翠华里专属表情包,拓展宣传渠道,积累品牌记忆资产。

21101652690258_.pic_hd.jpg

△翠华里表情包

3、「知与爱」系列常态海报

匹配翠华里文艺调性和学术氛围,在常态化发声海报的主题选择上,拒绝千篇一律的二十四节气,聚焦于生活中由文化艺术带来的小浪漫。筛选生活中浪漫文艺的特殊日期,策划设计「知与爱」系列视觉,让“文化浪漫”在生活中得以延续。

△翠华里常态化海报

4、统一园区内入驻品牌视觉

翠华里开园至今,入驻了各大商业品牌,为了统一整体风格调性,我们对园区内品牌的海报风格也进行了统一输出,充分利用翠华里专属设计语言,结合入驻品牌商业特点设计入驻海报,不断加深大家对翠华里文艺调性的认知。

21151652690662_.pic_hd.jpg

△翠华里品牌入驻海报


新园区快速积累人气提高知名度,线下活动必不可少。我们在线下落地活动的主题制定和执行落地上,充分结合翠华里园区调性以及品牌理念,将城市文化、艺术、潮流、先锋的生活方式体验作为主线,助力翠华里实现“生活文化艺术潮流风向标”定位。

1、「翠华里面请」翠华里首次开放体验活动

翠华里开园首次活动,我们提出了「翠华里面请」主题,以老朋友的口吻对整座城市发起真诚地邀约。

21161652690728_.pic_hd.jpg

针对活动三大主题,定制3D动态海报,营造潮流艺术氛围。

1652774355883675 (5).gif

1652774352852449 (1).gif

1652774351237700 (3).gif



用一场包含艺术展览、音乐专辑公播、脱口秀现场表演等内容的潮流人文艺术之旅,快速出圈。

21171652692737_.pic_hd.jpg

2、RideSloow骑行活动共同推广常态化生活方式体验

志在打造高品质城市生活圈,引导城市生活方式升级的翠华里,也是一个对骑行爱好者友好的开放街区。我们联合翠华里共同发起并举办了多场「RideSloow城市骑行活动」,共同推广绿色节能、慢节奏生活方式。

3、格林市场助力孵化城市超前生活方式理念品牌

每个城市都需要一个平台来包容多元的生活方式,对于西安来说,翠华里再合适不过,而“格林市场”就是这个平台的具象呈现。西安八宝作为翠华里的长期合作伙伴,以及格林市场第一季的联合发起人,助力格林市场成为了翠华里旗下“可以代表城市超前生活方式理念”的品牌。



4、四季生活有诗歌助力发起专属艺文活动

与其他的园区不同,翠华里继承了前身高校浓郁的学院与文化氛围,我们为翠华里量身打造了以季为单位的诗歌活动,吸引、聚拢城市文艺爱好者,强化翠华里文艺浪漫调性,突出翠华里与其他园区品牌的差异。

疫情期间,线上发布「冬之诗」手写诗海报,内容呼应翠华里园区内不同业态,利用手绘插画的形式带领大家回忆日常不同生活体验。用文化为城市加油,用浪漫画面为城市居民送去生活期待。

21381652842053_.pic.gif



城市复苏之后,发起「春之诗」活动,分别以线上诗歌征集、入选诗歌作品展示、聚拢诗歌爱好者举办线下读诗会三阶段。


翠华里「春之诗」线上征集开启3天,就收到来自5座城市不同年龄不同职业朋友的90首诗歌作品。

21551652842169_.pic.gif

部分入选诗歌展示

通过层层筛选,最终在翠华里园区内落地36首诗歌展示,吸引无数游客自发打卡。并建立了翠华里诗歌社群,增强文艺青年群体黏性,搭建私域渠道。

21281652759080_.pic_hd.jpg

△photo by Stanley

第三阶段读诗会活动虽然因为疫情原因没能如期举办,但依旧为下一次「夏之诗」活动打好了基础,我们同样期待翠华里能成为诗歌类生活方式首选目的地,吸引更多爱好者,不断为园区带来艺文新活力。


5、 嗷呜迎春花市/翠华里·弦上莫奈元宵新春音乐会联手打造节日氛围单点活动

一起不断探索城市生活方式的翠华里和西安八宝,同样在意节日期间的生活仪式感。春节期间的嗷呜迎春花市和元宵节期间的翠华里·弦上莫奈元宵新春音乐会应运而生。


21291652759448_.pic.jpg


6、飞盘/滑板/飞盘包remake日常活动宣传助力

我们也会在翠华里园区内其他生活方式体验活动中尽可能的提供帮助,保证翠华里品牌调性。

21301652759818_.pic_hd.jpg





翠华里意向客群更为年轻,除了城市更新、产业园区相关深度内容输出外,园区内高频次高品质体验类活动内容同样需要输出渠道。

我们针对园区不同发声需求给出专业化建议,保留常规化微信公众平台作为专业信息释放及园区主要服务平台,突破性打通小红书渠道作为活动展示及主要对外沟通平台。

翠华里官方小红书平台建立一个月内,“从零起步”粉丝快速突破一千,至今#翠华里 关键词标签下流量高达65万+,小红书平台西安各生活体验类标签下翠华里相关笔记曝光破200万+。

21321652768358_.pic_hd.jpg




我们总能找到新的合作模式,助力园区打造品牌差异化。

1、《Universe宇宙》大唐不夜城裸眼3D视频用技术手段助力品牌营销

翠华里携手西瓜视频,在宣传即将上映的纪录片《Universe(宇宙)》期间,联合西安八宝旗下专业CG视效团队Skywarp操刀制作沉浸式的宇宙体验裸眼3D视频,并‍‍投放在西安大唐不夜城最繁华处大屏处,为城市带来一场浩瀚宇宙之旅。

2、福来翠华里西北首个Urban Outdoor城市机能生活集合店‍

西安八宝旗下主打城市机能生活的福来商店已于4月29日入驻翠华里,以限时商店「Fri Mart」的形式,补全翠华里的生活版图。 

写在最后

感谢翠华里长久以来的信任,让我们可以在自己擅长的领域,为其所打造的城市多元生活方式,注入一点创意的基因,与更多志同道合的伙伴一起,共创美好的翠华里理想生活。


项目信息
品牌/广告主
西财大曲江创新创业园•翠华里

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
DIGITAL BABEL 西安八宝
DIGITAL BABEL 西安八宝
Creative Agency 创意代理商
DIGITAL BABEL 西安八宝
DIGITAL BABEL 西安八宝

参与者

 
数英评分
9.8
我的评分
谢谢
数英评分
9.8
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    代理商
    DIGITAL BABEL 西安八宝

    DIGITAL BABEL 西安八宝

    陕西 西安

    曲江新区雁塔南路1201号金辉世界城金辉环球中心B栋24层2409-2410

    行业:营销咨询