灵犀语音助手:#厉害了我的舌#社会化营销

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机有“灵犀”一点通

自从苹果的siri上市后,国内语音助手类软件也开始不断涌现,这其中,灵犀语音助手是普通话综合识别率较高的智能语音软件,也是国内市场占有率第一的中文语音助手。它由中文语音领导者科大讯飞和中国移动联合推出,采用全球最先进语音识别技术且拥有丰富本土化服务,识别准确,唤醒迅速,特别针对中文口音问题进行识别优化。

做好产品的同时,在这个信息爆炸的互联网时代,好的产品如果缺少足够的曝光,完全会被淹没在每秒都在不断更新迭代的信息中,就目前的市场现状而言,灵犀语音助手在品牌营销传播层面还处在起步阶段,如何让品牌和产品得到更多的市场认知,以提升影响力,需要我们一步一步的前进,在品牌营销过程中,同样是“走过的路,每一步都算数”。

2016下半年起,灵犀开始发力社媒营销,力图通过与目标消费者最亲近的传播方式,让这一款语音助手类客户端产品被更多年轻人所熟知和使用。


#厉害了我的舌

作为一款语音类产品,如何将产品的特性转化为能让用户更易接收的信息,从而对产品有一定认知呢?

银都奥美尝试将产品功能进行了与用户的“具象关联”,做了这样的传播策略思考:

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围绕灵犀语音助手即将开展的绕口令大赛,在campaign的主题上进行了互联网社交转化,将语音特点具象为用户可感知的“舌头”,同时为了让传播变得更有趣,借势网络热词“厉害了我的XX”,形成本次传播的核心概念“厉害了我的舌”。


谁的口活好?舌头玩到嗨

1、#厉害了我的舌 高手在民间?挑战绕口令街访视频

自有媒体发布挑战绕口令街访视频,开启活动预

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这些绕口令有毒啊!


2、#厉害了我的舌 一本正经的“胡说八道”,《中国区域舌精病报告》病毒视频

蛇精病→舌精病

戏说区域语言特性的科普:关于中国的舌精病区域分布,你属于哪一块?给用户对号入座的代入感

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中国区域舌精病报告

借助微博&微信KOL的传播,病毒视频短期内累计获得10w+次播放


3、#厉害了我的舌 舌精病系列创意海报

基于舌头,围绕古今“口活”好的人物创意“舌精病联盟”系列海报

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基于舌头,创意“舌保健操”系列海报

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传播聚合点:为灵犀绕口令大赛互动聚焦引流

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本次“厉害了我的舌”campaign是灵犀语音助手社会化营销的第一步,未来,期待在灵犀语音助手产品不断优化的同时,在品牌营销层面继续走好每一步。

灵犀语音助手

YinduOgilvy 银都奥美 南京

 

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