双十一的规模越来越大，众多规则和福利套路也越来越复杂，然而在后疫情时代，年轻消费者的消费热情逐渐褪去，从激情下单到警惕消费主义浪潮，他们逐步趋向找到适合自己的消费方式 - 要买真正值得买的东⻄。
于是 “值得买 才是双十一” 在符合当下消费潮流且契合【什么值得买】电商平台所倡导的价值观下孕育而生 ，那对于Z世代来说，什么才是值得买的呢？
手打柠檬茶带来的是沉闷工作日午后的一丝甘甜是“值得”的；无钢圈内衣的轻松感是 “值得”的；洗碗机、扫地机器人，能把自己从劳累的生活劳动中解救出来的帮手们是“值得”的……
在Z时代看来，所有适合的自己、能表达自我的、能满足生理、心理上真实需求的，都是“值得”的。
所以Z世代并不是节省，他们的“值得”不仅仅是价格上的高低，更是“价值”，超出物质，是社交和精神上的自我表达，理性且充满品味。
理解了Z世代对于“值得”的消费洞察，那么在双十一消费洪流面前，我们找到了最直接的方法：用Z时代自己的“值得”观，利用大字报结合消费场景，对当代最常见的几个非理性消费场景进行罗列式的揭露，通过强视觉画面突出核心价值观。
“值得”的概念因人而异，但理性消费的意识应当被更多人知晓。
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