还记得C罗与可口可乐的名场面吗？
被推到舆论浪尖的可口可乐凭借一波反向操作，赚足了好感和曝光，一举成为反向营销的高端玩家，也就此给我们留下一些启示：
不走寻常路的反向玩法，能起到应有的作用吗？
项目背景：
营销内容同质化下，为了抢夺更多的心智资产，饿了么正在开启更多的尝试。
基于反复思考，我们与客户一致敲定反向营销这一策略，以“饿了么用得好，人生赢家没得跑”为主题，定制了一支魔性+恶搞的TVC；同时，这种区别于常规的尬趣味反向打法，能更快的打破沟通壁垒，将“科技味”这一TAG迅速打入用户心智。
反向营销加码，单点突破心智壁垒
用户注意力稀缺时代，常规打法正在面临新挑战。在本次的TVC中，我们没有走常规的气质人文“贴金”路线，而是通过一套反常规+反套路+反标准化的反向营销，打造了象征了饿了么的“大帅比”形象，并借其释出一系列充满认知反差的“魔性对话”和“尬趣味”；另一方面，借助一系列社交话题的热度和渗透性，突破时代的沟通壁垒，传递其无所不能的服务价值，也为品牌赢得更多的注意力。
尬趣味氛围拉满，多触点渗透心智
锚点“科技味”这一传播目标，我们将代际沟通现状、茶水间文化、约会送命局等社交名场面融入到剧情中，为“大帅比”这一拟人化形象注入了“尬趣”十足的反差力；紧接着，通过【大帅比】串联起平台的两大服务核心，线上+线下协同加深“科技味”印象；随着魔性在多个触点的不断释放，有关平台业务和服务价值点等关键信息被烙在观众心里，达成用户心智的多层次渗透。
场景+方案+平台，三连击赢得心智认同
为了赢得更多认同，我们以三连击打法贯穿心智的唤醒和引爆。
在TVC的三个段落中，以大帅比“饿了么”的日记独白为剧情钩子，在剧情尬点的反复强化下，激发和激活用户兴趣；再次，在“饿了么用得好，一切没烦恼”的口号中，反复推演痛点场景-解决方案-平台能力这一StoryLine，为整个剧情的表达提供合理性；最后，在覆盖美食外卖、买药、买菜、送花、万能跑腿的业务触点中，不断强化饿了么作为服务平台的业务形态，顺势释出“生活里一切关键时刻，饿了么都有应对之策”这一核心主旨。
大帅比的独白日记：OS 第一回
大家好，我叫“饿了么”
我看起来只会吃吃吃吨吨吨
所以起名真的很重要
俗话说得好，世上只有饿了么好，是挺俗的
怎么说呢？我挺帅的，很烦恼
就说昨天吧，因为我的帅气，有个姑娘连做梦都在找我
什么偷懒啊不想起床啊
就是为了找个借口想见我
这点小把戏，最后还把我介绍给她的妈妈
哎 我这该死的魅力
懒得做饭?
饿了么用得好，做个懒人没烦恼！
大帅比的独白日记：OS第二回
然后下午我就寻思去喝个下午茶
嘿你猜怎么着
一个女孩子走着走着就朝我靠过来了
还跟我说什么她的老实人被别人抢走了
让我帮忙分析分析怎么搞到手
看起来清清纯纯的还来了出欲情故纵
这不就是想引起我的注意
你看看现在的小姑娘套路多深
我可太危险了
选择障碍?
饿了么用得好，美食推荐没烦恼！
大帅比的独白日记：OS第三回
吃完晚饭正在路上溜达溜达呢
突然一辆小摩托停下
说有小俩口吵架让我赶快上车
我也不知道什么情况
一路上大家都为我的帅气让路
超快的，把我发型都吹成大背头了
这都什么事儿啊
小俩口吵架关我啥事
哎不对 我不会是被他们利用了吧
不，不可能
肯定是我迷人的帅气
忘记买花？
饿了么用得好，女朋友的爱不会少！
魔性的剧情告一段落，百态的人生仍在上演。
嫌酸甜苦辣不够刺激？
来合肥体验饿了么的全新“科技味”吧！
毕竟饿了么用得好，科技味不会少。（狗头保命）
项目参与人员（饿了么）：
柒言，笑煜，伊青，姜东晓
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