这个春节别把自己框住,驴妈妈让你#活出生活的本来面#

举报 2017-02

春节,是各大品牌年终释放影响的最后阵地。如何触动用户做出彩?成为品牌面临的关键问题。要知道,在这个年复一年,大多数品牌都聚焦“回家、团圆、陪伴”的传统情感节庆之下,要想与众不同,需要有不一样的洞察。驴妈妈在春节这次的营销传播中,认真思考了这么两个问题。1.怎样在遍地主打"回家情感"的传播中脱颖而出? 2.如何在遍地主打“回家情感”的传播中放大声量?


1、避开“回家团圆”的主流情感洞察,挖掘不一样的用户痛点

在“家人团圆”的主流情感之外,驴妈妈从用户的个人视角切入发现:春节其实并不只是“和家人相伴”,他其实还是自己角色的一次切换,在工作中你可能是一位井井有条的领导者,每一件事都会事先规划,而春节放假期间,你则可能更喜欢自在随行,去遇见规划之外的惊喜;身处不同的环境面对不同的人物,人的性格角色是不一样的。

基于这个洞察,驴妈妈提炼出了“活出生活的本来面!”的态度主张,鼓励人们别被自己框住,乘着这个春节,去疯、去嗨、去潇洒、去远方、去活出生活本来的样子。(“春节必须回家”其实也是一种观念上的框)

这个春节别把自己框住,驴妈妈让你#活出生活的本来面#


2、跨界联合品牌,形成一个共同发声的传播联盟(1+1大于2)

在确定自己的创意方向后,驴妈妈并没有选择单独发声,而是联合天天果园、安徽卫视、360推广、京东校园白条等一系列品牌进行主题传播,通过自媒体渠道的叠加效应,来传播“活出生活的本来面”的观念,成为品牌“回家情感”洪流之中的一股清淡泥石流。跨界联合即是对声量的放大,也是对立场的划分,更多的是用最低的传播成本最大范围的吸引用户关注,告诉目标用户:我们和你一样,喜欢什么,去做就好了!

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当然,除了线上的传播,线下的互动也少不了,打破自己的那个框,也是一道靓丽的风景线!

还有市场小伙伴们“自导、自编、自演、自拍、自剪”的视频广告!(不得不说,为了省钱,他们还真是什么都做的出来!)

这个春节别把自己框住,驴妈妈让你#活出生活的本来面#
这个春节别把自己框住,驴妈妈让你#活出生活的本来面#

项目信息
品牌/广告主
驴妈妈

营销机构

参与者

品牌经理
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