春节，是各大品牌年终释放影响的最后阵地。如何触动用户做出彩？成为品牌面临的关键问题。要知道，在这个年复一年，大多数品牌都聚焦“回家、团圆、陪伴”的传统情感节庆之下，要想与众不同，需要有不一样的洞察。驴妈妈在春节这次的营销传播中，认真思考了这么两个问题。1.怎样在遍地主打"回家情感"的传播中脱颖而出？ 2.如何在遍地主打“回家情感”的传播中放大声量？
1、避开“回家团圆”的主流情感洞察，挖掘不一样的用户痛点
在“家人团圆”的主流情感之外，驴妈妈从用户的个人视角切入发现：春节其实并不只是“和家人相伴”，他其实还是自己角色的一次切换，在工作中你可能是一位井井有条的领导者，每一件事都会事先规划，而春节放假期间，你则可能更喜欢自在随行，去遇见规划之外的惊喜；身处不同的环境面对不同的人物，人的性格角色是不一样的。
基于这个洞察，驴妈妈提炼出了“活出生活的本来面！”的态度主张，鼓励人们别被自己框住，乘着这个春节，去疯、去嗨、去潇洒、去远方、去活出生活本来的样子。（“春节必须回家”其实也是一种观念上的框）
2、跨界联合品牌，形成一个共同发声的传播联盟（1+1大于2）
在确定自己的创意方向后，驴妈妈并没有选择单独发声，而是联合天天果园、安徽卫视、360推广、京东校园白条等一系列品牌进行主题传播，通过自媒体渠道的叠加效应，来传播“活出生活的本来面”的观念，成为品牌“回家情感”洪流之中的一股清淡泥石流。跨界联合即是对声量的放大，也是对立场的划分，更多的是用最低的传播成本最大范围的吸引用户关注，告诉目标用户：我们和你一样，喜欢什么，去做就好了！
当然，除了线上的传播，线下的互动也少不了，打破自己的那个框，也是一道靓丽的风景线！
还有市场小伙伴们“自导、自编、自演、自拍、自剪”的视频广告！（不得不说，为了省钱，他们还真是什么都做的出来！）
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