央视《我的春联》
春节是中华民族心中最为重要的传统节日，贴窗花、发红包、吃饺子、守岁拜年等各种民俗活动异彩纷呈，其中写春联贴春联更是春节坚持了千年的传统习俗。但是提到真要自己写春联，很多人都有些顾虑：文采不够好，字不够工整，上联下联如何对账押韵，这样能行吗？
继羊年春节合作后，麦肯上海今年再度为央视网“春节春联网络征集活动”推出全新作品《我的春联》，将写春联这一传统民俗的形式变得更多样性，同时向大家传递这样的信息：春联，最重要是表达对美好生活的向往。
麦肯上海想要改变大家对写春联的顾虑，强调“每份幸福都值得写一副”，哪怕只有打油诗的水准，也期待他们能参加春联征集活动。因为质朴而美好的愿望并不需要太多的修辞，直白的表达就能够触动人心。
喜获二胎的年轻父母、刚入伍的新兵、丰收的牧民、怀揣梦想的小小“宇航员”、在中国安家的小老外……《我的春联》由一副副朴实而充满感情的画面构成，仿佛就发生在我们身边；而手中的春联，都在讲述他们自己的故事。春联里有中国，也有中国人对幸福的期望。
作为常年坚持在中国公益广告创作第一线的创意领袖，麦肯光明董事长莫康孙（Tomaz Mok）谈及此次的合作表示：“春联是春节与民俗的联动，流露出的是喜庆的年味，更是贴在家门上的现代人美好生活写照。我们希望通过这个作品，可以鼓舞更多人摆上笔墨纸砚，亲手写下自己的幸福；同时抒发人们喜迎鸡年、祈福贺春的幸福感受，描述积极向上的生活状态，一起见证春联里的中国和中国人。”
麦肯上海曾为央视网创作过羊年春联征集宣传片，曾帮助春联征集活动的投稿从12万份增长到18万份，实现了50%的增长。
为了继续鼓励大家将春联这个传统年俗延续下去，麦肯上海的创意总监郭洪（Jeremy Guo）再次加入到春联征集宣传片的创意工作中，他谈及与往年作品的改变表示：“今年的作品一下子拉近了与普通人生活的距离，也更有人情味。在这个作品中，春联在当今社会所扮演的角色更富有意义。此外，我们也希望让作品本身与真实大众们的想法能紧密结合，这次出现在作品里的春联正是采用了去年观众的真实投稿，透过春联，能看到这些普通人和他们的真实生活。对于创意来说，这是很难得的创作经历。”
此外，麦肯上海还为央视网打造了一支广播广告《奇妙的春联》。一位老汉用一副乡亲们看不懂的“数字”春联，讲述这一年来家里的收获和喜悦。无需镜头，一口陕西方言就能让画面跃然眼前。现已在喜马拉雅频道上线。
1月18日起，《我的春联》已在央视网正式推出，不久还将登上网络春晚的舞台。由中央电视台、中国楹联学会、中国书法家协会、中国国家图书馆主办，央视网承办的“春联里的中国”第四届春联征集活动现已正式启动，并向全球发出邀请。无论是专业的楹联创作者，还是普通的社会大众，都可以一试身手，上传自己的原创春联， 写下你的幸福。
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