【项目目标】
随手机市场目标人群进一步细分，游戏手机行业竞争异常热烈。黑鲨手机作为垂类顶尖，选择与京东“另类实验室”共建，联手发布黑鲨年度旗舰新品，打造吸睛、先锋属性的实验性广告片，极致凸显黑鲨新机的“硬核散热”卖点。
前言
接到这个项目，看起来真的很让人跃跃欲试，甚至爱玩游戏的小伙伴就沸腾了。本以为这是一个可以玩手机玩到爽的项目，但实际上，BOSS远比办法多。
话不多说，接下来上绝活
【先聊聊核心问题】
“游戏手机如何破圈？”
其实能回答核心问题的，往往是另一个问题。
“爱玩手游就爱用游戏手机吗？”
其实现在的情况是手游很火，但游戏手机不火，或者说正在要火的路上。手游这条赛道上的产品，对大部分人来说，至多占用一天中20%的时间，那为什么要让大家为这20%的时间花上120%的钱买一台安卓手机呢？
真想解围破圈，就得在游戏手机的赛道之外占道，占智能手机的道。
机智的小伙伴不难发现，其实游戏手机的硬件配置远高于大部分机型。咱们这边就是突出一个什么好用什么，什么尖端用什么，一直在追求极致。。。啊这。。。不就是机会么！
所以回到开头的问题：“游戏手机如何破圈？”
我们这次给出的解法是：
京东另类实验室要想办法把黑鲨的散热功能，传递给所有消费者，将传播重点聚焦在“游戏手机竟然如此之强，而不是玩游戏用游戏手机”。（选择散热这个卖点，其实就是因为比别的更容易让普世消费者有体感，又比较单纯，好处作品啦～DDDD）
【创意阶段】
另类实验室，抓取了游戏玩家的内核，就是很多游戏玩家去挑战高难度的游戏，是为了获胜后的成就感和喜悦，这和不断追求极致的黑鲨很契合。那么接下来要解决的就是，怎么让这种挑战在现实中被实现，并且让所有人群有体感。
基于散热功能，炎魔VS黑鲨由此而生。
创意来自一个调侃，散热这么牛怎么不去给岩浆降降温呢？答案是，行那就去。
并称策略，我们稍加改动，尽量将游戏世界里最有知名度的（且没有版权风险的哈哈哈哈）怪兽搬进现实。
话不多说上片！上KV！
看完就说说。为什么说这是个“魂”系创意呢？因为没有困难制造困难也要上。
1.原本能用特效的。不行就要真的火。
2.火温度低点不行么？不行就得1200。
3.炎魔用树脂行不？不行就得用真的石头。
4.火山能后期贴也看不出来。不行这是仪式感不能少。
5.找个离北京近的山拍拍也行啊。不行忽悠谁呢？必须去黑河五大连池。
接着就是全国“跑图”环节，毕竟这个项目是北京的客户和代理，上海的道具，广州的导演，杭州的制作公司，东北的外联制片。这就“魂”系了？不不，代理团队也是一人单抗了ACCOUNT策略创意美指，毕竟特殊时期都有居家的同事，DDDD～
【一些小花絮】
由于特殊情况，也给行程和进度带来了不小的阻碍，A-COPY是在GL8上流窜途中完成了60%的剪辑，不停的换宾馆不停“跑图”，而且没有第二条“命”只能成功。
（荒野盯片儿的主创小伙伴，其实想想还是很有趣的。）
最后一句，所有隔离所有困难，所有付出皆有回报，我们确实把这个这种成就感还原了，撒花完结。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）