唯宝的这款星座杯礼盒,让你1秒见宇宙!

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随着与德国唯宝合作深入,主线任务——「白宇代言人官宣」的视频发布节奏渐入佳境。同时,支线任务「唯宝礼盒制作」也顺势而来,品牌希望借助唯宝此前的官宣热度,继续在流量池中做到稳定折返。不过,我们并不想把这次基础试炼变成属于供应商的移花接木,身为广告公司,加几分巧思、造一些创想,把普通的礼盒变得不平凡,应当是甲方找寻到我们的意义。

已知关键信息有:唯宝星座马克杯系列、联名代言人白宇、新浪潮设计工艺。基于产品本身的浪漫属性,和代言人名字中的「宇」字意象,我们归位粉丝视角,决定将「宇宙」作为联名礼盒的大主题。

「宇宙」与品牌、代言人、粉丝这三方的深层关联:每一个品牌都有构建元宇宙的梦,星座杯作为唯宝众多经典瓷器中的畅销新品,在其作品宇宙中的地位可见一斑;对代言人来说,白宇内敛深沉的个人形象则与宇宙契合度很高,而粉丝就像夜空中环绕的群星。宇宙对他们都有着独特的涵义。

宇宙叠加新浪潮概念,再赋以群星闪耀的动态画面感,「星潮繁宇」马克杯礼盒就此诞生,我们试图开门见山地告诉消费者,这款礼盒有白宇,有唯宝,有福利。 

理论知识说到这里,接下来就跟随艾迪霍克一起平地见「宇宙」

01
概念主题

德国唯宝携手中国区品牌代言人白宇共谱爱与守护的星座浪漫传奇,蔚蓝底色映衬星象连线设计,涡形瓷艺打造独特线型风格,TA以自身光芒星耀四方,和你一起开启唯美宇宙。

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礼盒主题


02
礼盒落地

出街后的礼盒经由白宇口播视频于淘宝站内、微博微信等平台进行传播扩散,引流粉丝购买晒单。

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礼盒设计


白宇口播视频

03
情怀周边

礼盒内的星空信封具备互动玩法,通过镂空纸艺和透光原理,粉丝打开信封后即可窥见繁星点点;定制的白宇留言板小夜灯则兼具实用性和观赏度,让粉丝与明星更近距离接触。

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周边设计


04
实际转化

四月,在明星同款和创意周边的驱动下,刚上线不久的白宇联名礼盒(及单品)总计月销量突破400+。可以看到,不少粉丝晒单评论从最初单纯的撑腰打CALL过渡到了对产品本身的认可,这份转变,正是品牌方和广告公司共同追求的目标。

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比起生意,我们更关注创造力。在甲方的商业需求和乙方的思考阵地间找到平衡点,往往会百公里消耗30次稿,但这正是营销的魅力所在,输出-抽空-再输入的循环过程,一定连接着广告人的上升通道。艾迪霍克将每一次产出视作珍宝,把线上营销这块大蛋糕里任何美味的“边角料”变为盛宴主角,助你探寻更多营销的隐藏玩法。

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——艾迪霍克:从线上到线下,从IP到视频,从传统到革新,我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案,定制发展策略与设计服务,为品牌再塑新高度。


德国唯宝(Villeroy&Boch)

艾迪霍克广告/上海

 
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