项目背景
本次盘点需要理解起点核心TA的情感需求,满足读者和IP粉的内容喜好。落地上需设计两套机制,分别满足起点用户和非起点用户在站内和朋友圈的H5体验,并结合跨年的节点,营造仪式感。
项目难点:年末是被年终盘点刷屏的时刻,起点如何突出重围,带来新玩法,为用户带来定制化内容,能促进自主分享。
创意思考
当初在接到此项目时,我们思考如何让这次的年终盘点能摆脱以往只是简单的画面+枯燥的数据展示的模式。
希望能从视觉体验的角度让用户沉浸其中,从内容体验上为用户自身提供创造的可能。
最终我们结合起点本身的特点,通过用户的数据为其独家定制一本自己“创作”的虚拟书。
用户过往的数据在其中决定了书的种类与书名,
用户在回顾过程中不仅能沉浸式的重温自己在起点的这一年,同时还会创造得到新的收获(虚拟书)。
从而让用户拥有更好的回顾体验,更愿意主动去做分享。
创意内容
用户可以通过在起点app和微信链接两种形式进入此次H5。
从起点app内登录的用户会在我的书架内看到一个上架我的虚拟书籍“我的2021番外篇”的button,点击后会正式进入此次h5。
整个H5的内容调性上我们也从TA角度出发,用贴合网文的风格表达,从而使用户更有参与欲和代入感。
一段intro后,会出现一道选择题。选项分别从东方境地、西方神域、科幻大陆、历史疆域、现代领地、悬疑幻境六个维度设定。
用户根据自己的喜好来选择选项,每个选项有自己特有的风格及视觉设定,解决为用户带来定制化内容的难点。每个选项也会生成其专属的结果。
用户会如下图依次走完全程,每一个页面数据结果结合该主题风格呈现。
同时用了贴合网文的文风、语境表达,让TA产生熟悉感,与TA迅速产生情感链接。带领用户沉浸式的体验整个过程。
用户完成整个流程后,就会根据选择的选项生成一本专属于自己的虚拟书籍,为了确保结果的多样性与趣味性。在书名的部分我们设置了6大类,30种不同的落版文案来强化定制、个性的概念,使用户更有分享欲。
盘点完成之后,21年的故事也落下帷幕。新一年的篇章起点将继续为大家续写,青木也会在新的一年为大家带来更多打动人心的作品。
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