mos. × 京东白条:市场与营销,到底先有鸡还是先有蛋?

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this is mos. 对于我们来说是一个重大的突破

广告是什么?

对我们而言,广告不只是一个行业,而是一种思维,是富有创造力的思维创作。”这是mos. 对广告的理解。

这种思维方式让我们看得更远——mos. 相信,广告公司不再只是信息的传递者,更是在产品及服务创造的最初期赋予创意情感的附加值,促使品牌与消费者达成一致的感知。mos.的自有品牌this is mos. 便是在这样的思绪中破壳而出,在“赋予生活创造力的家居品牌”的品牌定位上,我们提出了“inspire you”的传播主张,意在告诉受众:创造力不局限于专业的领域,更可以激发消费者创作愉悦生活的创造力。我们通过这种新思路, 为品牌提供资源跨界的创新合作模式,不仅为产品策划广告,更希望让产品成为广告。

随着80后、90后,甚至00后,逐渐变为消费升级后的主力军,这些年轻一代,是很多品牌竞相角逐的主战场。如何让产品从创作的初始,就能更贴近受众的需求,是this is mos. 在策划第一条产品系列时主要考虑的问题。在移动互联网飞速发展的信息时代,碎片化的新鲜事物不断进入年轻人视野,消费者越来越愿意为了产品的情感附加值买单。把产品及服务的感性附加值转化为理性需求,才是顺应当今消费趋势的营销新思路。基于这个洞察,我们提出“live in young dandyism”这个青年格致主义的生活概念, 再将概念打造成this is mos. 的第一款产品: 年轻人的生活趣致物品——Dandy,开展多维度的品牌艺术跨界营销合作,达成产品自带广告属性。

Live in young dandyism 视觉大片

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this is mos. X 京东白条 期待已久的惊喜

广告公司自己做产品和品牌很冒险,但是幸运的是, 好东西都会被人认肯及欣赏。 This is mos. 的首款产品系列Dandy 刚上线就联手京东白条, 基于京东白条受众和“年轻不留白”的主张和dandy 产品系列核心,一起创作了首款品牌联名礼盒“dandy white”。在这次合作中, mos. 转换了自己的身份,设身处地的以甲方思维在思考,mos. 一手包办了从产品理念的创意,到产品设计,再到产品包装和广告创意等一系列创意工作,恰逢2017鸡年,我们决定给产品赋予了更加接地气的中文名蛋定,巧妙的达到”产品即广告“的目的。

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从传播策略上,mos. 在“不安分”这个维度深入思考,顺理成章的,#蛋你不一样#的传播战役,也应运而生。我们把备受国际大牌追捧的“pretty ugly“理念运用于战役海报,呈现出强烈的视觉冲击力,把年轻人那不安分、不跟随、与众不同的情感表现得淋漓尽致,契合了年轻人的审美,彰显出品质感,进一步升华了#蛋你不一样#。同理,文案的目的也是如此,简单却有着嚼头,十分对年轻人的口味。

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用艺术的思维讲产品的故事

在京东白条线上商店——时光杂货店的销售页面,我们也力求与众不同,从“维纳斯的诞生”汲取灵感,讲述了另一个美好事物诞生的故事。文案与视觉相辅相承,无时无刻透露着不安分、不一样的态度,把#蛋你不一样#的概念融入到各个方面。

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在mos.的眼里,没有延展性的创意不是好创意。所以H5从另一个角度,延续了“维纳斯的诞生”这一创意:以世界名画为线索,例如马蒂斯的《红色餐桌》、毕加索《蓝色房间洗澡的人》、达利《记忆的永恒》和卡拉瓦乔《微醺的酒神巴克斯》等,逐渐引到“维纳斯的诞生”,最终回归产品。虽然#蛋你不一样#的主旨是传达“不安分”的情感,但从海报到H5,都透露出live in young dandyism.所蕴含的“艺术性”,算是mos.留给大家的彩蛋。

《穿越世界名画的Dandy》

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创造力带来的新模式证明mos.跨界合作的优势。我们希望借助于它的魔力,把产品与广告融为一体,让更多的品牌方与消费者联系得更加紧密。

我们更希望这个世界创造力永存,让所有人能够感受到它带来的愉悦感。

这就是mos.,一家由magic、open-minded和stylish碰撞而出的小而美独立广告公司。

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this is mos.

mos.摩森文斯 北京

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李小白

 

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