提到自闭，你的第一印象是什么？
妄自揣测一下，是不是有人脑海里浮出了一张这样的表情包？
我们在社交语境里，时不时的就要「自闭」、「孤独」一下。很多这样的词汇被泛化使用，甚至当作互相攻击的标签。
但真正受此困扰的人，却往往被遗忘在热闹背后。
在 4 月 2 日世界孤独症日当天，LxU 团伙与壹基金蓝色行动合作的创意内容如期上线。这次我们用一种特别的「正反向」创意，创作了主视觉中的插画与字体。寓意用每个人一点一滴的帮助，为孤独症群体扭转困境。
— 海报 —
— H5 —
做一张海报，但不止一张海报
孤独症，又名自闭症。在我国，这个群体人数近 1400 万，约占总人口的 1%。
但大家回想了一下，似乎从没在身边见到过。或者说，见到过却因不了解而无视或误解了。
在创意之初，客户先给我们上了一课。
在国内外的一些公益作品中，会去强化孤独症的孤僻形象或是音乐、绘画等方面的才能。
这些或多或少赋予了孤独症群体另一层刻板印象。
孤独症群体并非不爱说话，也极少有什么特殊天赋。他们是伴随着障碍出生的普通人，一样面临生活的复杂考验。
壹基金经过实践，在 2019 年开始提出「让爱来，让碍走」的口号。从五个方面：就医、就学、就业、出行、社会生活，着力帮助他们减少生活障碍，把关爱落到实处。
接受壹基金蓝色行动帮助的小朋友
客户希望用一张 KV 来承载信息，然后延展一些物料即可。
但大家雄心勃勃，从一开始就立下 flag：要做就做一张不一样的。
老板也说：「你们想做什么都可以提，公益项目可以不赚钱。」
于是这张海报，承受了它这个物料不该承受的重量……
「换个视角，扭转困境」
一边是社交媒体上情绪标签泛滥，一边是孤独症群体缺少关注。
这种冲突让我们找到了想要表达的点。
当我们把「自闭」、「孤独」挂在嘴边时，是否想过它对于一个人真正的重量？
是时候重新审视这个词、这个群体了。「扭转」的想法应运而生。
我们想做一张正反看不一样的海报，当你换个视角，你能看到孤独症群体真正的需要。而伴随着你的这个「扭转」动作，他们的困境得到了解决。
由于想法过于抽象，客户直言没有画面感。
我们表示，这个方向可能很难执行，但我们想试试。
还没来得及发言就「被代表」的插画同学只好开始了「骂骂咧咧」的创作。
终于，在一系列研发之后，眼看初见雏形，创意加码开始了。
初见雏形的草图，从这一步到成稿，插画同学有很多话想说
画面都倒过来了，字也倒一个吧？
于是更多人被拉进了这个科研项目中，文案、设计都开始贡献想法。
正反字设计的反复尝试
最终，一张「不止海报」的海报诞生了。
最终的横版海报
它当然和其他海报一样，能告知你孤独症日的相关信息。
但它提供了更多的可能：你可以拍下它，把它发到社交媒体，让真正需要关注的「孤独」、「自闭」占据一天上峰。
换个视角，你会发现，「孤独」变成了「帮助」。↓
原先的手指变成楼房，脸和相框变成汽车，书架变成学校……这个在家的小孩也被「扭转」了，可以自由出行。
换个视角看海报
没错，我们把五个方面总结成了一个结果：走出家门、融入社会。
有你的帮助，这些才能够实现。
「持续加码中……」
耗时最多的海报完成之后，延展得以顺利展开。
设计师们小手飞快，迅速把明星海报和 H5 排版安排上了。
海报当然还是延续正反的创意：
这次也有多位明星参与发声
到了 H5 部分，客户说不需要太复杂，我们只是想让普通人能参与，生成一张代言海报。很多在线模板都有这个功能啦。
但考虑到 H5 会提前上线，大家并不一定能知道「扭转」的意思。仅仅是生成一张正反海报，是否会造成迷惑？
于是，再次加码，我们决定把海报做成动态！
最后，H5 开头有了一个小小互动，帮助参与者更好 get 扭转困境的意思。
那么，我们的物料就齐……
等会！既然都做了动态了，那我们为什么要用线下的屏幕投静态的平面呢？诶？电梯的媒介位还是有声的？那加上音乐吧！
就这么修修补补、层层加码，我们最终踩着 ddl 完成了物料提交。
它不是多大的创意，但有我们的诚意。
我们最终把这个项目也做成了「不止海报」。
夸夸客户
壹基金的客户与我们接触过其他公益组织客户一样，非常 nice。会悉心听取来自我们的意见。对我们的创意予以充分肯定，一路沟通顺畅无阻。
中间出现美术软件崩溃，无法按时提交。
客户首先说的是，没事，挺晚了，注意身体。
与之形成对比的是，他们几乎时刻在线，第一时间就能给出反馈。
（感觉做公益也是辛苦活啊……
最后的最后
一张海报能「扭转」孤独症的困境吗？显然不能。
但公益正是这么一件事：多影响一个人，事情也就好转一分。
不管怎么说，它已经改变了我们。
我们知道了，在公交车上哭闹的，不一定是熊孩子。
除了漠不关心地戴上耳机，也可以选择帮他打开窗户。
在表达情绪的时候，我们可以尽量不用群体的专用名词去挤占他们的话题空间。
哪怕是什么都不做。对于他们看似不合常规的行为给予理解和包容，也是一种支持。
司猫 丑丑 也伸出了帮助的小爪子，邀你扫码体验分享
孤独症的世界不「孤独」，他们想要也必须要融入社会。
因为 1400 万人身后是 1400 万个家庭。家人总有老去的一天。
所以，归根结底，当孤独症群体试探着向我们走来，我们该做什么呢？
创意中心的可爱担当岳岳说，她想在他们打招呼时迎上去，说一句「你好，我叫岳岳」。
了解更多孤独症知识和故事，可以前往壹基金官网：
https://onefoundation.cn/project/oceanheaven
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