2022年是冰雪运动在我国极速升温的一年，各大运动品牌均围绕冰雪运动进行热点营销，作为行业内领军品牌，阿迪达斯也不例外。但相较于足篮等传统项目而言，冬季冰雪运动项目对于阿迪达斯来说较为新颖，如何通过不一样的公关活动、让尽可能多的消费者体验到品牌为冬季运动所推出的新产品、同时为不同城市的市场制定不一样的互动内容、特别是针对冰雪之城—北京推出非同质化的活动及线下体验，对于品牌来说是一大挑战。
在2022冰雪大年之初、北京冬奥会开幕之前、阿迪达斯把“雪山”搬到了市中心，在双奥之城—北京的市中心三里屯太古里打造了一座沉浸式“雪上乐园”。活动从2022年1月16日持续至2月20日，跨越北京冬奥会、中国传统新年，其活动跨度之长、参与人数之多、影响力之大，在冬季运动营销中属于罕有。阿迪达斯针对此次活动举办的地点及目标人群，整体策划以“体验感”为核心，其中穿插部分产品。品牌通过打造互动美陈装置、线上H5小程序探索、安排不同时段的滑雪体验与手工DIY课程、打卡获得奖励等内容，吸引目标人群，为消费者打造全方位沉浸式体验。
一.遁入雪域，共享欢乐
消费者来到三里屯太古里东南主入口，首先映入眼帘的便是栩栩如生的巨型“雪山”装置，工作人员引导消费者在雪山脚下电子屏幕打卡，注册线上H5小程序，正式进入“雪上乐园”。此次活动采取线上线下打卡相结合的方式，消费者通过登陆线上H5小程序纵览“雪上乐园”，由不同装置的工作人员为其完成打卡，最终引流至店铺领取不同的奖品，消费者还可通过小程序预约体验与手工课程，提升消费者体验感、丰富活动整体层次感。
二.驰骋雪坡，挥洒汗水
在阿迪达斯沉浸式“雪上乐园”内，雪山、冰雪大跳台、冰雪玻璃房等饱含冰雪运动元素的大型装置为消费者倾情打造情景化沉浸式场景，将情景、互动体验、冰雪产品传递融为一体。其中最引人瞩目的当属坐落于三里屯南庭广场的冰雪大跳台，其设计灵感源自首钢园区内的冬奥场馆大跳台，新颖的结构造型与魔毯雪道相结合吸引路人眼光。阿迪达斯与知名室内滑雪品牌合作，将深受新潮一代喜爱的室内滑雪机器和体验搬到了大跳台内，消费者可通过小程序预约机制进行预约体验，并有专业教练进行悉心指教，为消费者奉献原汁原味的冰雪运动体验。
三. 亲手打造，雪酷达人
为了使消费者在高楼林立的城市中也感受到玉树琼枝般的景色，阿迪达斯在“雪上乐园”中特设雪岭作坊，在如同置身真实冰雪世界的雪岭作坊中，每周均有不同主题的手工滑雪周边制作课可供体验。消费者可通过小程序预约体验制作新年红封袋、迷你滑雪板钥匙扣、丝网印滑雪围脖与雪花编织。除此之外，雪岭作坊内还陈列了阿迪达斯冬季最新系列装备，包括专业户外雪服、防风保暖兼具时尚感的羽绒服。消费者在亲身体验滑雪周边制作、把成果带回家的同时，无形中加强了与品牌的联结度和紧密度。
四. 碧龙戏雪，叹为观止
除了大型冰雪主题装置和各类互动内容之外，裸眼3D黑科技也是品牌为消费者呈现的独特内容之一。在特定的日期和时间，三里屯南庭广场对面的3D巨屏都会播放“集结雪上”主题裸眼3D视频。在美轮美奂的灯光秀配合之下，满屏雪花落下、雪龙瞬间冲出，形成强烈的视觉冲击，在令现场驻足欣赏的行人叹为观止的同时，进一步提高活动声量和品牌宣传度。
在一个多月的时间内，阿迪达斯沉浸式“雪上乐园”吸引了超过1万名消费者现场参与互动，媒体曝光超过5285万次，覆盖精准人群超100万，阿迪达斯冬季冰雪系列产品同时形成热销。特别是在1月16日及1月29日媒体日期间，大量知名媒体包括新浪体育、五星体育、北京电视台等权威媒体前来采访“雪上乐园”相关工作人员并进行后续报导，十余名知名KOL来到“雪上乐园”进行体验打卡，并在抖音、微博等平台上发布探店打卡、手工DIY、滑雪体验等内容，进行传播并吸引粉丝关注。同时自媒体大号与品牌公众号持续传播并关注，打造声量事件。除此之外活动还联合阿迪达斯品牌中心，整合线上媒体资源，与三里屯物业合作，全方位联动，为消费者打造360度冰雪沉浸式体验。通过此次活动，阿迪达斯在冰雪大年积极发声，沉浸式冰雪乐园打造完美体验，使消费者与品牌情感联结更加紧密。同时品牌也累积了冰雪运动营销相关经验，在未来为“三亿人上冰雪”的宏观目标积极助力的道路上，提供更多的支持。
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