OPPO R7 #充电5分钟,通话2小时# 整合营销

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OPPO R7 #充电5分钟,通话2小时# 整合营销

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金投赏 Showcase


2015年,你一定听过这句话——“充电5分钟,通话2小时”。以“VOOC闪充技术”为核心卖点的OPPO R7,是OPPO年度唯一旗舰,只许成功不许失败。

在碎片化,推广成本加剧的数字网络,传统粗放式的推广已无法满足需求,如何让R7迅速在网络成为焦点,持续保持高关注度?

我们制定了单一卖点集中爆破,娱乐营销突破战略——OPPO R7 “充电5分钟 通话2小时”互联网娱乐营销传播战役。以娱乐营销为核心策略,对互联网资源进行立体整合与布局,巧妙借势,借力,以灵活多变,趣味生动的合作手段,在互联网发起一场娱乐饕餮盛宴!


一、网络热剧深度合作

1、《盗墓笔记》爱奇艺合作冠名总播放量:25.72亿

锁定年度现象级网剧,史上最快破亿网剧,制定并展开深度、系统的合作方案。

(1)全程包断节目口播及贴片资源,封锁流量入口

强势告知:李易峰口播 R7“充电5分钟 通话2小时”

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(2)获取节目人物形象授权,打造 “充电”互动专区

强化产品卖点:定制 R7“充电寻宝”活动

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2、爱奇艺《偶滴歌神啊2》行业赞助总播放量:5亿

凭借国内综艺一姐谢娜首部网络娱乐节目,进一步提升R7好感度。

(1)前贴片倒一位置全流量,封锁流量入口

强势曝光:倒一前贴片R7s“充电5分钟 通话2小时”

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(2)花式口播植入,幽默搞笑中传达产品理念

强化产品卖点:谢娜花式口播“充电5分钟 通话2小时”

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二、互联网/电视优势资源互补


《奔跑吧兄弟2》《中国好声音》优质资源(互动人次:730万)

与网络版权方合作,最大化释放了OPPO在电视综艺的传播价值。投放黄金贴片资源的同时,加强边看边玩/边看边买创新互动资源的使用。

(1)全平台贴片资源,覆盖流量入口

持续扩散:R7“充电5分钟 通话2小时”

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(2)抢先尝试新型互动资源

深化产品卖点:R7“边看边玩/边看边买”有奖互动 

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三、明星家族造势

1、腾讯视频0预算推广OPPO微电影总播放量:7470万

以版权换资源的0预算推广方式,实现微电影热播。

当红小生李易峰主演OPPO微电影,结合腾讯视频资源,获得超7000万的热播。

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2、联合腾讯视频推广OPPO MV《诺言》MV播放量:2000万)

联合腾讯视频,建立MV专属空间,全站推广MV。

通过鹿晗倾情出演,进一步强化OPPO品牌年轻形象。

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四、借势热点事件营销

巴萨足球比赛“口误”营销事件总话题量:9606万)

口误视频传播OPPO结盟巴萨事件,明星参与话题讨论。

提高OPPO结盟巴萨事件声量,增强“充电5分钟,通话2小时”记忆度。

(1)趣味引爆

“充电5分钟 通话2小时”解说口误视频

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(2)娱乐强化

李易峰,杨幂参与OPPO结盟巴萨话题

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五、热门APP互动

1、滴滴出行“充电5分钟 免单2公里”总参与人数:149,113

高用户量媒体+高活跃度活动形式,配合同句式主题活动的强关联性延续广告语传播热度。

(1)广告入口覆盖打车全流程,为活动引流

持续影响:从叫车到乘车完毕,全程曝光

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(2)形象且简单的操作+打车券的直接刺激

深度传播:强互动性活动,参与粘性达500%

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2、格瓦拉、时光网“充电5分钟 特工2小时”总参与人数:559,814

借势《007:幽灵党》上映,通过强相关APP开展高契合度互动游戏传播,辅以观影券激励,效果明显!

(1)热点APP强势资源投放,曝光最大化

强势告知:投放用户必经入口,强势资源组合曝光

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(2)活动页面与电影深度结合,可看性强,参与度高

深度传播:给用户带来观影之外的特工体验

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六、传播效果

2015年 OPPO R7市场销量第一(2000-2999元价位)
(来源:赛诺数据--《2015年手机行业整体数据》)

“充电5分钟,通话2小时”成为2015年十大流行语

累计影响70亿人次

MV及微电影播放量超过9000万

互动累计参与超过800万人次


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