【 BACKGRROUND 项目背景 】
清明节是春笋成熟期，相比芹菜和香椿受众更广，同时在古代又是唐朝贡品，淘菜菜“春菜正当时-田野发布会”活动，这次淘菜菜选择来到浙江省湖州市德清县来寻找鲜嫩爽脆的早园笋。德清早园笋是国家地理标志产品之一，已有1300多年的种植历史，在唐代天授年间曾被列为贡品。鼎盛时期，德清种植面积达10万亩以上，是中国具有庞大种植规模的早园笋产区，而如今种植早园笋也成为了当地农民增收的主导产业。
我们以抖音、快手为传播平台，用3min传播视频传递出早园笋的各项卖点，将搞笑又全能的艺人锤娜丽莎和德清县自然资源和规划局总工程师白洪青请到了“淘菜菜田野发布会现场” ，用锤锤可爱的外表，搞笑的表现力来演绎一场好看、好玩、好逗的《唐朝贵妃与大盗夺笋传》，把德清早园笋深厚的历史与美味的口感，用趣味的方式表现出来，与4月1日上线的淘菜菜“春菜正当时-田野发布会”活动巧妙结合。
【 CREATIVE STRATEGY 创意策略 】
淘菜菜在选择采购商品时非常注重品质和性价比，所以我们需要探索更有创意、更有趣的方式为品牌曝光，为商品种草，因此通过几种方式将本次主角- “早园笋”真实的展现在用户眼前：
「身临其境」看看咱们瓜果蔬菜的成长环境；
「亲眼见证」新鲜农产品的采摘上市；
「共同品尝」咱们新鲜的田野美味；
带着大家前往田间地头鱼塘虾塘，将有趣的宫廷夺笋记加上淘菜菜官方快手账号在德清原产地4月1日进行直播卖鲜笋，让用户所见即所得，看到更要吃到。
【 Creative VIDEO 创意视频 】
《德清夺笋传》（点击观看锤娜丽莎夺笋大戏，特别注意：锤版《天堂》经典再現，1分50秒精华之处绝不容错过！！）
视频中，锤娜丽莎化身锤贵妃出宫寻笋，遭到死对头李贵妃的密探横刀夺笋，不料密探竟是儿时青梅竹马，二人在竹林展开了一场夺笋大战。全片围绕一颗早园笋展开，在情节中传递出早园笋时令性强、鲜嫩健康、唐朝贡品、不易保鲜等等信息点。并且用锤贵妃与青梅竹马在错的时间遇到错的人，带出出要在对的时间吃对的菜，才不会留下遗憾。
虽然是一支淘菜菜德清早园笋的推广视频，但我们也换位从消费者角度出发，为了可以满足各大短视频平台用户喜好，特地为锤娜丽莎量身定制的这次的短视频脚本，充满戏剧性的剧情、台词，配合锤锤的drama演绎，极大的增强了视频的可看性，给用户带来一种在看广告却又感受不到这是广告的感觉，打造一种沉浸式“夺笋”体验。
【 SHOOTING GAGS 拍摄花絮 】
浑身都是戏的锤贵妃
嗷嗷待拍的新鲜早园笋
4月1日-8日，进入“春菜正当食”会场
不仅能够参与每日一款“明星春菜”的抢购
还有免费抽大奖五菱宏光Mini买菜车~
【 CREATIVE POSTER 创意海报 】
「风靡唐宫的笋中珍品。」
——淘菜菜春菜推荐官：嘎嘎锤娜丽莎
「36小时从田野到餐桌。」
——德清县自然资源和规划局：白洪青
「把春天头道鲜带回家。」
——淘菜菜早园笋新农人：史会联
【 SUMMARY 总结 】
中国人的食笋历史，有文献记载的至少有3000多年了，自古就被称作“菜中珍品”，我们希望能通过这支视频，让更多人了解到早园笋的营养价值以及历史文化，更重要的是，都能通过淘菜菜吃到新鲜地道的早园笋。
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