在短短8天内，一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的大片连爆三屏，一再刷新热门话题榜，感动了全国数亿女性观众，受到化妆品行业、广告营销界，乃至娱乐、影视圈的集体关注和赞誉。其实从地铁悬念海报海报成功蓄势，到四大卫视封屏联播引爆品牌声量，再到明星、公众全民UGC，整体传播节奏层层递进，环环相扣，丸美此次营销真的下了一盘大棋！
地铁悬念海报
首先，7幅聚焦梁朝伟眼睛的海报在上海地铁站曝光，《眼》、影帝主演、夏永康导演、张叔平美术指导、神秘人编剧，9月25日四大卫视全国首播，只播一次……仅有的海报信息充满悬念，瞬间把公众期待感推向大片高度。坊间“梁朝伟最新钜作，只为兑现王家卫15年前神点评——梁朝伟单靠眼睛就能演戏”的猜测传闻，大大提升了公众的期待值。
光阴是个陷阱，
比所有的希望都要深。
你还是会笑，
一边微笑一边奋力做到完美。
就算你衣食无忧，
也觉得你处处需要照顾。
我们习惯怀念过去，
却忘记拥抱眼前。
你跟我记忆里一样，
只要笑起来，
就是那个不服输的小女孩。
能完美的只有自己，
可珍惜的只有眼前。
视频广告
9月25日当晚，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视电视史上首次联袂，爆屏首播丸美《眼》。随着万众期待的梁朝伟新作——《眼》，在全国收视率位居前列的四大卫视联袂封屏首播，这部在宣传初期就以“王家卫御用班底阵容”、“影帝最新钜作”攒足了人气的大片，揭开其神秘面纱。
片中，梁朝伟化身当下深受女人追捧的贴心暖男，像久别重逢的朋友一样，对屏幕前的万千女性观众温柔问候，深情告白。长达3分钟的倾情演绎，在最后一帧才“丸美”揭蛊。
1、丸美眼霜节正片——梁朝伟《眼》
视频全文案
好久不见
你最近好吗？
我知道你一定很累
你就是这脾气嘛
前几天看了一部电影
女主角和你很像
凡事追求丸美
无论多辛苦
对身边的每一个都会带着一个笑容
生怕别人担心
很像你吧 所以立刻想到你我们要不停地选
工作、爱情、家庭
太多问题需要答案
我知道你有时候会偷偷擦眼泪
一转身又会笑起来我真的担心你啊
就算你衣食无忧
也觉得你处处需要照顾都说女人难
很容易被贴标签
会把自己弄丢
时间 会给你一切的答案
但时间本身就是最大的代价
没事的 不要害怕
对你来说
标签没有什么意义
人来人往
大家都经历了很多事
没有办法强求
能完美的 只有自己
可珍惜的 只有眼前
比如 现在
你跟我记忆里的一模一样
只要一笑
就是那个不服输的小女孩
倔强 干净 不信邪
让时间一点办法都没有
这才是最值得珍惜的你一直在追求完美
其实完美很简单
当我看到你的眼睛
我就看到丸美
珍惜眼前 眼值珍惜
丸美眼霜节 现已展开
随即，PC 端同步回应观众的网络习惯，全网覆盖关键字“梁朝伟”、“丸美”，搜索即可重温大片，相关搜索量和视频点击量爆屏上涨；隔日，腾讯视频 APP 开机广告、朋友圈广告连番上阵，锁定全国数亿女性，梁朝伟的丸美《眼》戏再次刷爆移动端。
丸美 x 梁朝伟 朋友圈广告
从传统媒体到互联网再到移动社交媒体，三屏连爆，丸美为其全新广告片整合了一个全新而全面的营销攻势。
在微博上发起#跟梁朝伟学眼戏#话题，引来众多达人纷纷争相以各种动态图片、视频的形式大秀眼技。以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中，发挥其一向的搞笑作风，创作脚本、录制视频，与影帝 PK 眼戏，形成又一波传播高潮，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。
2、#跟梁朝伟学眼戏#——逆天王祖蓝《眼》
视频全文案
好久不见了
你最近好吗？
我知道你很想我
你就是这脾气嘛前几年看了一期我是歌手
紫琪和我很像
凡事追求完美
无论多辛苦
参加节目的时候
都会穿着一双高跟鞋
生怕不够一米七
像我吧？
所以立刻想模仿我们要不停地演
葫芦娃、容嬷嬷、Lady Gaga
太多粉丝为我点赞
我知道你有时候会偷偷看跑男
一回放又会笑起来我真的担心超哥啊
就算他智商无忧
也觉得他处处需要照顾
都说王祖蓝很容易被撕名牌
会把线索弄丢
Baby 会给我一切答案
但是嫁给黄教主就是最大的代价没事的 不要害怕
对你来说迷恋哥
并没有什么意义
人来人往
大家都经历了很多事
没有办法强求
能完美的 不止金姐
最神似的 近在眼前
比如 现在我跟你记忆里的一模一样
只要一笑
就是那个逆天的王祖蓝
魔性 销魂 超洗脑
让保安一点办法都没有
这才是最宇宙无敌的你一直在追求完美
其实完美很简单
当你看到我的眼睛
你就看到完美珍惜眼前 眼值珍惜
丸美眼霜节 现已展开
丸美此次营销的成功，除了传播上的排兵布阵，离不开项目背后的精准洞察。
在这个“女汉子”盛行、女人被要求家庭、事业、爱情面面俱到的时代，现代女性有别于传统女性，她们亟需的，不是物质上的满足，而是“情感上的暖，心理上的懂得”。作为以女性受众为消费主体的品牌，丸美精准地把握了这一洞察。
巧妙的是，丸美紧扣其品牌定位——眼部护理大师，将此洞察转化为“眼神”，通过眼值天王梁朝伟那双魅力电眼的倾情演绎，辅以黑白却不失温度的影像风格、每一句都动人心弦的文案，“用一双眼睛讲一个故事。”击中了现代女性内心的软肋，且越是有故事的女性越被打动。
通过声光影的搭配，勾勒出丸美对万千女性的“暖”和“懂得”，有效地将明星效应转化为对品牌的好感度。
项目背后：专访：梁朝伟《眼》幕后团队华邑——只有黑白的质感才不浮躁！
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行业：营销咨询
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