头秃，是当代人的热门话题。
它不再是中年人的症结，更是年轻人们当下热议自嘲的话题。
伊利舒化推出了新产品：舒化富硒无乳糖牛奶，在牛奶中添加了“硒”元素。根据伊利集团成人营养研究中心总监：冯昊天博士介绍，人体需要适当补充硒元素，如果缺乏硒元素，容易出现记忆力减退、虚弱易疲劳、出虚汗、甚至脱发的情况。
这样一款新产品，对于普通消费者来说，有一定的认知门槛。因此急需找到突破口，让消费者对产品能够建立认知，这也是此次的最大命题。
抓住“头秃”热词
给牛奶打上“职场”标签
我们在调研舒化奶之前主要的客户群体后，发现大部分的消费者都集中在25-45岁之间，而这群人也就正好对应了职场人。因此，我们决定利用频繁上热搜，且大家都“津津乐道”的热点话题，引起大家的关注度。这时，“头秃”一词进入我们的视野，如今“秃头”重灾区——当代职场人，经常以“头秃“自嘲，头秃既是生理上的现象，也是心理上的状态。行业内卷、公司996、领导PUA、同事甩锅……每个职场人都在面临各种何样的难题，反映到每个职场人的状态就是“头秃”。
由此，我们选择放大缺乏硒元素可能会导致脱发的切入点，直扣social热词，聚焦头秃男孩\女孩们，聚焦、放大关键信息，让这一个产品特点精准有力地传递出去。
于是，舒化富硒牛奶将自己设定为“职场奶”的角色，为职场人发声。那些令职场人头皮一紧的头秃瞬间、有苦难言的焦灼内心，就让舒化替你“伸张正义”吧！
头秃预警
抓马演绎职场人头秃瞬间
前方内容可能让你出现短暂崩溃的现象
实属正常，不必惊慌
#头秃时刻
熬夜码PPT，文件中途崩溃
#头秃时刻
烂摊子突然让我接手
#头秃时刻
社恐人的团建，只有内心崩溃
#头秃时刻
和老板同坐电梯的恐惧谁能懂
联合脉脉app
贴近职场人，倾听真实声音
视频发布后，立刻引得打工人们发出“被监视”的感叹，无奈的搞笑和直击打工人内心崩溃的瞬间之所以这么真实，就是因为在前期，我们真真切切地去了解了打工人们真实的“秃头”时刻。
我们联合了“脉脉”APP—— 一个专注职场人的平台，让舒化在脉脉站内发起“头秃瞬间”评选活动。邀请职场人分享“头秃”故事，对话职场人，得出职场人最真实的感受，在了解了 3325 位不同性别、行业、年龄段的职场人的“头秃”现状后，舒化还原了打工人头秃的真相，产出直戳内心的视频内容，真实、贴切的内容表达，也让职场人感受到了舒化的品牌真诚度。
替职场人发声后，再植入产品“舒化富硒牛奶拯救你的头秃”，让一款牛奶成为了“自己人”，像职场人的朋友一样，懂你又想要治愈你。
与此同时，推出「2021职场人头秃洞察报告」，不同以往的是，报告没有冗长的数据，也没有繁杂的语言，以趣味的插画内容，呈现了职场人头秃场景TOP10，让职场人群的痛点再次聚焦关注，玩味地与职场人一起吐槽。
扫码二维码，查看完整报告
线下落地大厂美团
现场花式互动，开启“头秃自救”
在10月24日也就是程序员日，我们将舒化富硒快闪店落地美团办公楼下，在现场设有互动装置，可以与职场人花式互动，参与“头秃换富硒”，兑换舒化富硒牛奶试饮装的活动，让大家一起拯救“头秃”。
另有彩蛋放送！
很遗憾未能出街的周边产品，就在这里一饱眼福吧！
在此次项目中，我们没有贪心地希望消费者对产品如数家珍，我们的目标是：“怎么让消费者能通过一个记忆点认识产品”。
我们聚焦了产品当中具有话题度的标签“防脱发”，瞄准了social热词“头秃“，放大这个标签，借助该热点已经积累了的社会热度，来链接消费者与产品功能点的共鸣，精准定位了首要沟通的人群——职场人，用极具共鸣的内容拉近与职场人的距离，充分标记“职场奶“的特点，将产品“防脱”的关键卖点刻入TA心智，先让这批人认识产品，再了解产品，为舒化富硒牛奶的新品上市做了良好的开局。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）