每当夜晚来临，你是否拖着疲惫的身体回家，
在这个浮躁又快节奏的社会中，你不敢有一丝的放松。
你是否曾幻想自己生活在美丽的童话故事中，
拥有着至高无上的权利。
不过现实却是钢筋丛林，每日身心疲惫。
在成年人的世界里，究竟应该怎么让自己放松下来？
近日，老牌护肤品牌妮维雅带着焕新上市的云柔植萃氨基酸洁面泡泡携手“出生就为治愈，充满童话梦幻感”的艺术IP——“白夜童话”，瞄准忙碌但对生活仍然充满热情的都市女性，借助跨界全方位触达用户情感，更借此呼吁都市女性面对再忙碌的生活，我们都应为疲惫的心灵选择释放的出口，以保持始终健康向上的良好心态。
妮维雅与“白夜童话”这场跨界联动总曝光量达到1亿+，在传播过程中不仅充分展现产品本身的独特功效，更借助联名实现破圈营销，最后通过产品本身的功效和特性，将IP粉丝成功吸纳成为品牌和产品粉丝，完成了一次“品效合一”的整合营销。
一、 精准洞察年轻人情绪，直击痛点需求
她们是职场的new blood，正处事业奋斗期工作繁忙，生活节奏快压力大；
她们是新手妈妈，努力平衡工作生活，白天结束繁忙工作，夜晚开启带娃战斗；
是的，无论是在工作中、亲子间、恋人间、婆媳间…..处处都需要披荆斩棘，都市女性在平衡工作及生活中，所面临的压力及挑战不言而喻，而很多时候她们依旧选择武装自己奋力前行。而在奋力前行的路上她们偶尔也渴望在某一片刻可以停下来，休息一下，卸下疲惫，逃离世事纷扰。
正是精准洞察到了这种情绪，妮维雅联合了国内艺术IP——白夜童话，开展了一段治愈之旅。白夜童话诞生的初衷，就是给都市中忙碌而孤独的她们提供栖身之地，用温暖陪伴，带走她们的焦躁情绪，让她们找回少女心。妮维雅巧妙地利用了经典形象“猫将军”（代表独立和陪伴）和“晚安兔”（意味着逃离世事纷扰），推出妮维雅云柔植萃氨基酸洁面泡泡系列，以“植愈养肤泡，洗出少女肌”为主题，营造一个幻想世界，带给都市人一个植愈神器，治愈她们的心灵，让她们重焕少女活力。因此，活动一经推出，这波联名可说是成功打动了都市女性的心，在小红书搜索“妮维雅洁面”，相关笔记层出不穷，妮维雅云柔植萃氨基酸洁面泡泡引来了众多讨论，“宝藏洗面奶”、“云朵泡泡”、 “联名款”等词语更是高频出现。
二、 媒介整合紧随用户路径，榜样力量破圈启发
妮维雅与IP的联合，通过IP的力量，更大地和产品卖点结合，不仅如此在社交平台，紧跟用户促媒路径，利用矩阵式布局对用户进行深度种草和营销。李一桐更加入打call阵营，走心分享治愈态度，借助全范围露出成功锁定用户注意力。
三、 治愈礼盒限量开卖、专属周边引爆销量
包装升级焕新，白夜童话形象化身妮维雅植萃守护精灵，释放云柔泡泡呵护肌肤，丰富的周边礼盒治愈加持，限量开卖。
四、线下多渠道铺设，强覆盖刺激转化
同步打造线下屈臣氏主题店，并入驻可米生活线下门店进行产品陈列，成功借助线上线下相互导流，进一步撬动粉丝、刺激年轻消费者关注产品，实现可观的销量转化。
写在最后
近年来，为推进品牌年轻化，美妆护肤品牌常常采用IP营销的方式，借助年轻人喜爱的IP形象，赋予品牌年轻化特质。对于百年品牌妮维雅来说，年轻化不是“喊口号”，也不是一味地追逐流量，更需要品牌对目标消费群体进行精准洞察。在本次营销中，妮维雅凭借着“IP营销+产品+品牌”的力量，瞄准了都市女性并深入研究她们的内在情感需求和外在肌肤痛点，联手国内艺术IP“白夜童话”，用相契合的IP来感化消费者，让消费群体感受到妮维雅的用心，从而被治愈，被抚平那些小情绪，真正做到品牌深层理念（年轻化）与消费者建立情感上的联系，最终达到圈粉目的。而事实上，这只是妮维雅品牌升级转型的一个缩影，历经百年的妮维雅，正在通过一次次的不间断的革新，打破大家对品牌的固有印象，我们可以预见未来在品牌年轻化这条道路上，妮维雅还将会有更多的想象空间。
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