哔哩哔哩美食账号IP孵化

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哔哩哔哩美食账号IP孵化

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项目效果:

【项目数据】:播放量:60+万、粉丝量1800+、点赞量3000+

【项目内容】:视频24个,运营方案5个

【项目投入】:2人 / 项目费用:0元  / 项目周期:3个月

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项目背景:

因当时企业品牌业务需求,需要在B站运营一个美食账号,方便后续企业品牌在该账号内植入产品软广或接其他品牌的广告。特和同事两人一起用三个月的时间内一起运营了一个美食账号。以经典美食、影视素材、线下探店等方式搜集素材通过后期剪辑投放在b站上,在此期间个人产出账号运营方案5个,剪辑视频若干个。


项目思路:

因当时我所在企业产品需要在B站上获得更多的内容曝光机会,为此我们比较清晰的知道该账号需要先获得第一批关于美食方面的粉丝。我们分别从经典的美食剧集、当下时事热点、产品测评等方面做内容输出,在运营上也及时根据粉丝的反馈以及评论做内容调整。


项目准备:

当然这个项目的运营前期,我们也对该平台的内容属性、用户人群有一点的了解。并通过一定的用户调研/站内优秀博主借鉴等方式来完善我们的账号方向,譬如;李子柒当时作为一个优秀的B站知名美食UP主,在平台上粉丝高达760万,播放量更是达到恐怖的2.3亿。

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再者当时公众号营销已经日渐萎靡,及短视频已经在业内大行其道,各大优秀的创作者以及企业纷纷持续入驻B站,抢夺流量。我们先要了解这个平台活跃群体是?、而我们可提供什么内容?、内容上有何价值?、我们的内容是否引起讨论并传播?


内容进阶:

只有你输出的内容能够提供给别人价值,你的内容才会被认可,才会获得更多人的关注。从而才能在平台上获得更多的流量支持,并为后续的产品推广打开缺口。在内容投放之前,就需要清楚你的内容给予观看者何种价值了!譬如:你做的是一个探店美食的账号,你内容的价值就是帮助关注分析那些店铺的产品好吃,那些差强人意。

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让观看者明白你内容的真实性,对你账号产生良好的用户粘性,有了这第一波忠实的粉丝,由他们帮你把内容传播出去,这样你的内容在平台上的渗透就水到渠成了。内容获得粉丝关注,你就会获得平台流量支持;从而你也可以从平台上获得一定的收益,平台也根据你良好的内容传播扩大了内容的多元化,这是一个很好的互利互惠方式。

当然内容产出的价值有大有小,在多元化的平台内容中,如若你的内容得到流量支持,也会有很多模仿者以及竞争者过来产出类似的了类容。此时更加需要在内容形式,内容方向以及内容展现上从单一的模式衍生出多的变化,并将质量提升上去,如此以来你的竞争价值高出同类型内容,你自然不会被观众以及平台淘汰。

内容传播:

内容投放出去获得相对性的流量推送,粉丝点击,收藏,评论等,在这个过程中除了平台给予的流量无法改变。在内容运营上可以根据内容投放的反馈及时修改内容方向以及内容策略,如此你的内容才会在传播过程中达到最大值。

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如何在内容传播上引起观众的讨论并形成传播呢?首先在内容主题形式上可以多变化,在视频的时常以及剧本的方向都可以做更多的尝试。其次在内容运营初期,要及时和评论互动并根据观众反馈的情况及时调整内容剧本以及内容的更新频率;内容的好坏只有经过市场认证才会知道,你的内容好不好只有观众最清楚。

在内容投放阶段,可根据内容的主题在标题以及发布时间上结合平台的属性做好最佳 的投放时间。也可以根据浏览者的上下班时间做调整。譬如:新闻app通知都是在早上八点-九点之间,此时间大家都是在上班的路上,它们就是抓住碎片时间精心精准投放。

项目总结:

以上既是当时在b站做美食账号运营的概括,对于自己做小规模的项目而言。首先要清晰自己能够提供内容给受众、这些内容中你的个人属性是否足够大(不可替代性)、而后是这个账号的内容规划是怎么样的、后续的运营思路以及账号走向又是如何?这些都是要一一想清楚,如此以来你的账号运营就会较为顺利。当然还有最重要的一步,就是你有了好的内容后,要学会去找好的平台去投放,在投放之前你还要对该平台的运营规则、平台流量推送方式做到清晰。

以上;希望可以帮助到你。











lantern
 

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