京东到家冰爽季:万物皆可冷笑话,冷冷冷……真是冷到家啦!

数英评分
我的评分
收藏6 评论
举报 2021-07

京东到家冰爽季:万物皆可冷笑话,冷冷冷……真是冷到家啦!

扫描,分享朋友圈

七月流火,亟需降温。

这个夏季,京东到家联合逾11万家全品类零售门店开启“冰爽季”大促,活动覆盖全国超过1500个县区市。由此,QM谦玛收到了京东到家布置的作业:围绕夏日亟需冰爽的场景和京东到家冰爽福利,通过打造出圈的事件营销,让冰爽季大促在站内引爆!

1648547070595241.png


炎热夏日下,用冷笑话给烦燥的心理降降温

我们发现,当温度超过热爱的限度,冰爽将会成为促进生活的动力!

而京东到家的超强大牌联盟与急速送货到家服务,1小时超快到家,保持用户所购商品冰霜不融化,通过“冰冰冻~”门铃声敲开用户夏日冰爽体验之门,帮助用户解除烦躁,回归清爽的心情。

基于这样的洞察,我们想,何不以心理降温作为突破口,以清爽季专属福利带到优惠活动信息,以此帮助用户提升京东到家品牌认知呢!

1648547165691548.png

那么问题来了,怎样在有限的预算内,既能达到创意吸睛引人关注,事件出圈引发讨论,又能在线上线下双渠道收获高曝光呢?

于是,便有了这次以“万物皆可冷笑话” 为主题的创意传播。

 

建立回流机制,打造“夏季享冰爽就上京东到家”心智

在传播预热阶段,我们制作了一系列冷笑话海报,通过京东到家官方微博发起话题内容#万物皆可冷笑话#。并在内容中植入导流链接,以清爽季专属福利为利益点,软性引导用户前往站内,打造“夏季享冰爽就上京东到家”心智。

 图片 2(1).png

图片 6_副本_副本.png

7_副本_副本.png

随即,利用段子手类头部KOL转发官博,带动微博#万物皆可冷笑话#话题声量, 并呼吁粉丝积极参与冷笑话征集活动,为活动造势。

1648563354525241.png

粉丝积评论官博海报,广泛参与#万物皆可冷笑话#话题讨论。

1648563401147436.png

 

微博平台持续蓄能,提升用户认知与好感

传播蓄水期,精选互动数高的优质KOL亟需转发官博内容扩散信息,呼吁粉丝积极参与微博【冷笑话征集】活动,持续为官博引流并为微博冷笑话活动增加声量,后续吸引大批“自来水”参与冷笑话征集活动,优质UGC内容,快速助力事件发酵,强势出圈!

1648563452880121.png

期间,官博同步每日的UGC优质冷笑话制成九宫格海报;同时,为了刺激粉丝积极参与活动,每日还会从参与用户中抽取一位给予冰爽福利大奖,极大提高了消费者对京东到家认知度及品牌友好度!

1648563516612077.png


多场景突出平台优势,达成产品平台齐增长

传播爆发期,官博发布《真是冷到家了》系列短片,针对消费者夏日经常会订购低温冰品、果蔬、生鲜、酒水饮料等消费场景,借由达达小哥的魔性演绎,诠释“冰爽”与“京东到家一小时超快达”的优势卖点。

借助多位段子手、娱乐、搞笑类KOL来转发扩散,引发用户对视频内容的积极讨论,整体引爆传播内容,助力品牌收割流量导入京东到家站内。

1648563671978847.png


“冰爽”的内容,带来“火爆”的效果

据悉,“整个冰爽季”大促期间,京东到家数据显示,低温冰品、酒水饮料、果蔬生鲜、乳品粮油、医药防护、个护美妆、手机数码、家清、母婴、家电等商品全线热卖。

而在社会化媒体主平台微博上,整体话题曝光量超过2亿,话题阅读量超过1.9万,视频微博端播放超300万!

1648563917693869.png

项目总结

本次传播,京东到家联合QM谦玛,根据品牌活动特点,针对目标人群,策划创意活动,传达心理降温的途径,通过#万物皆可冷笑话#话题开启冰爽季,透穿“京东到家用1小时即可享受的冰爽体验”用户心智。

创意上,洞察到夏日炎热的痛点,发起发布夏季解暑新招式,以冷笑话解锁冰爽福利。

打造 “冷笑话”动图海报和《真是冷到家了》系列魔性短片,不仅将京东到家平台合作的品牌商进行联动,更直击了京东到家平台的核心卖点。

传播上,由微博话题承载事件营销发酵出圈,广泛覆盖核心群体,用福利活动提高消费者对京东到家认知度及品牌友好度;配合魔性视频打造夏季享冰爽就上京东到家心智;通过优质段子手、娱乐、搞笑类KOL的有效助推,帮助京东到家达到传播利益最大化!

预算有限,创意无限。希望这个案例能够给到大家一些营销传播上的灵感与火花!

京东到家

QM谦玛 上海

 

京东到家冰爽季:万物皆可冷笑话,冷冷冷……真是冷到家啦!

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.9
我的评分
谢谢
数英评分
9.9
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)