聚划算奥运季:金牌以外,不止为赢!

数英评分
我的评分
收藏9 评论
举报 2021-07

聚划算奥运季:金牌以外,不止为赢!

扫描,分享朋友圈

现今,大众的消费观念正向着理性、个性化和差异化方向转变,人们不再一味地追求便宜,而是倾向于买「有价值的」商品。为助力消费者实现更有价值的消费生活,聚划算品牌进行了全面升级,提出全新品牌主张:「每一天都值得」

2021年,除了是东京奥运会的重启之年,更是中国申奥 20 周年,基于这样的背景,聚划算在奥运会开幕前夕打造了一支回顾申奥20年,从不同运动员视角讲述奥运精神的TVC。以「不止为赢」为核心概念,展现除了「赢」以外,还有更多「值得」,深化「每一天都值得」的品牌主张。


挖掘不同阶段传播痛点,抢夺关键时刻的用户注意力

奥运主题营销向来是“兵家必争之地”,聚划算该如何在一片奥运营销混战中崭露头角,引爆大众注意力?面对难题,聚划算携手QM谦玛,针对奥运前后不同阶段,深挖传播痛点,抢夺关键时刻的用户注意力,制定了各有侧重的传播策略——

奥运会开幕期间:利用品牌IP建立用户链接,树立“聚划算陪你看奥运”心智

聚划算借助其品牌IP——「章小聚」,作为运动全能担当的形象露出,发布官方微博展示「加油海报」以及「奥运开幕动画」,释放并树立“聚划算陪你看奥运”心智,情感链接用户同时带出#章小聚全能运动担当#微博话题,吸引大量用户参与关注。

1648537958746564.png

精选体育类、情感类、生活类优质KOL,通过转发扩散品牌奥运开幕动画及海报传播,助力话题发酵,吸引流量转化聚划算站内,更为提前后续传播引爆积蓄能量。

1648538026501103.png

奥运临近闭幕期间:借助话题传递共情,释出「不止为赢」TVC,深化品牌新主张

聚划算官方提前发布#不止为赢#预告视频以及预告海报,我们在此基础上,聚焦多位优质娱乐、情感类KOL博主协同作战,共同呐喊,助力官方「不止为赢」TVC正片破圈爆发!

1648538091584182.png

1648538260247023.png

在TVC正式释出当日,我们利用#这届网友的大国心态#、#不止为赢#、#邓亚萍谈申奥睡不着觉#、#这届网友看奥运的心态#等多个微博话题为TVC赋能,通过体育类、情感类、生活类优质KOL博主协同扩散汇聚流量;更敏锐捕捉到相关热搜话题#吴敏霞怀二胎#,利用这几个热度话题形成合力,持续不断为内容蓄能,助力品牌内容曝光最大化!

1648538308458661.png

为了更快速、更高效、更精准的触达受众,还引入知名体育评论员黄健翔、明星击剑运动员孙伟,在微博平台主动发布TVC视频,再次释出「不止为赢」TVC。通过复盘奥运核心精神,引导用户为胜利呐喊的同时,更要去发现金牌以外的值得,再次将大众视线聚焦在聚划算“每一天都值得”的品牌新主张。

1648538545817539.png


大量优质自来水助力,品牌整体曝光量突破6亿

凭着敏锐的消费者洞察,以及精准有效的传播策略,“每一天都值得”的品牌新主张不仅成功植入了消费者心智中,品牌整体曝光更突破了亿级的传播目标!

在核心传播阵地——微博平台,话题总曝光量突破了6亿+,总讨论数超18.9万+,TVC总播放量超 353万+!

其中单微博话题#这届网友的大国心态#,总阅读量就达到1.8亿,总讨论数达5.4万,而蓝V、段子手类KOL以及大量素人的“优质自来水”,帮助催化了聚划算「不止为赢」TVC的火爆出圈!

1648538633296480.png


项目总结

聚划算品牌另辟蹊径,创新性地将视野聚焦到“2001年7月北京申奥成功”这一事件上,从申奥20年这一历史节点再出发,利用高讨论度的话题和高共鸣的情感,抢夺关键时刻的用户注意力,提升品牌曝光,最大化曝光品牌声量,深化传递“每一天都值得”的品牌新主张。

传播上,针对奥运会前后不同传播周期,挖掘相应传播痛点,精选相关的体育类、情感类、生活类优质博主深化共情!后续更引入媒体号、明星艺人黄健翔、击剑运动员孙伟为聚划算品牌背书,强化品牌信任度。

内容上,借多个热度话题炒作,为品牌主张后续引爆不断蓄能,更敏锐捕捉自然热搜话题#吴敏霞怀二胎#等,并及时调整传播方向,借势扩大曝光。后续引起蓝V、段子手类KOL以及素人广泛参与讨论。

奥运会是世界顶级的体育赛事,全民目光皆汇聚于此,这次聚划算奥运季项目,堪称借势奥运,注入品牌力量的优秀案例!


聚划算

QM谦玛 上海

 

聚划算奥运季:金牌以外,不止为赢!

扫描,分享朋友圈

数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)