聚划算奥运季：金牌以外，不止为赢！
现今，大众的消费观念正向着理性、个性化和差异化方向转变，人们不再一味地追求便宜，而是倾向于买「有价值的」商品。为助力消费者实现更有价值的消费生活，聚划算品牌进行了全面升级，提出全新品牌主张：「每一天都值得」。
2021年，除了是东京奥运会的重启之年，更是中国申奥 20 周年，基于这样的背景，聚划算在奥运会开幕前夕打造了一支回顾申奥20年，从不同运动员视角讲述奥运精神的TVC。以「不止为赢」为核心概念，展现除了「赢」以外，还有更多「值得」，深化「每一天都值得」的品牌主张。
挖掘不同阶段传播痛点，抢夺关键时刻的用户注意力
奥运主题营销向来是“兵家必争之地”，聚划算该如何在一片奥运营销混战中崭露头角，引爆大众注意力？面对难题，聚划算携手QM谦玛，针对奥运前后不同阶段，深挖传播痛点，抢夺关键时刻的用户注意力，制定了各有侧重的传播策略——
奥运会开幕期间：利用品牌IP建立用户链接，树立“聚划算陪你看奥运”心智
聚划算借助其品牌IP——「章小聚」，作为运动全能担当的形象露出，发布官方微博展示「加油海报」以及「奥运开幕动画」，释放并树立“聚划算陪你看奥运”心智，情感链接用户同时带出#章小聚全能运动担当#微博话题，吸引大量用户参与关注。
精选体育类、情感类、生活类优质KOL，通过转发扩散品牌奥运开幕动画及海报传播，助力话题发酵，吸引流量转化聚划算站内，更为提前后续传播引爆积蓄能量。
奥运临近闭幕期间：借助话题传递共情，释出「不止为赢」TVC，深化品牌新主张
聚划算官方提前发布#不止为赢#预告视频以及预告海报，我们在此基础上，聚焦多位优质娱乐、情感类KOL博主协同作战，共同呐喊，助力官方「不止为赢」TVC正片破圈爆发！
在TVC正式释出当日，我们利用#这届网友的大国心态#、#不止为赢#、#邓亚萍谈申奥睡不着觉#、#这届网友看奥运的心态#等多个微博话题为TVC赋能，通过体育类、情感类、生活类优质KOL博主协同扩散汇聚流量；更敏锐捕捉到相关热搜话题#吴敏霞怀二胎#，利用这几个热度话题形成合力，持续不断为内容蓄能，助力品牌内容曝光最大化！
为了更快速、更高效、更精准的触达受众，还引入知名体育评论员黄健翔、明星击剑运动员孙伟，在微博平台主动发布TVC视频，再次释出「不止为赢」TVC。通过复盘奥运核心精神，引导用户为胜利呐喊的同时，更要去发现金牌以外的值得，再次将大众视线聚焦在聚划算“每一天都值得”的品牌新主张。
大量优质自来水助力，品牌整体曝光量突破6亿
凭着敏锐的消费者洞察，以及精准有效的传播策略，“每一天都值得”的品牌新主张不仅成功植入了消费者心智中，品牌整体曝光更突破了亿级的传播目标！
在核心传播阵地——微博平台，话题总曝光量突破了6亿+，总讨论数超18.9万+，TVC总播放量超 353万+！
其中单微博话题#这届网友的大国心态#，总阅读量就达到1.8亿，总讨论数达5.4万，而蓝V、段子手类KOL以及大量素人的“优质自来水”，帮助催化了聚划算「不止为赢」TVC的火爆出圈！
项目总结
聚划算品牌另辟蹊径，创新性地将视野聚焦到“2001年7月北京申奥成功”这一事件上，从申奥20年这一历史节点再出发，利用高讨论度的话题和高共鸣的情感，抢夺关键时刻的用户注意力，提升品牌曝光，最大化曝光品牌声量，深化传递“每一天都值得”的品牌新主张。
传播上，针对奥运会前后不同传播周期，挖掘相应传播痛点，精选相关的体育类、情感类、生活类优质博主深化共情！后续更引入媒体号、明星艺人黄健翔、击剑运动员孙伟为聚划算品牌背书，强化品牌信任度。
内容上，借多个热度话题炒作，为品牌主张后续引爆不断蓄能，更敏锐捕捉自然热搜话题#吴敏霞怀二胎#等，并及时调整传播方向，借势扩大曝光。后续引起蓝V、段子手类KOL以及素人广泛参与讨论。
奥运会是世界顶级的体育赛事，全民目光皆汇聚于此，这次聚划算奥运季项目，堪称借势奥运，注入品牌力量的优秀案例！
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