一套表現人間真實的傢俱
天貓｜超級品牌日紅星美凱龍項目
「天貓超級品牌日」與「紅星美凱龍」聯手，
啓動618超級企划，
以「超級夢享家」為活動主題，
聚焦當代年輕人家居生活場景與洞察，
為他們定制618件超級腦洞夢想家居。
到底要造怎樣的腦洞家居來聚焦個體真實生活洞察，
且能引發一群年輕人的共鳴？
造的不是腦洞家居，是真實生活。
我們認為家居除了具有觀賞性，
療癒性等積極正面情緒價值外，
也許還能有著不一樣的存在意義，
可以透露出我們真實生活過的軌跡。
畢竟人生大部分時間，都在和傢具打交道，
而「宅文化」、「獨活族」、「後疫情時代」，
這些名詞背後代表的，是這個時代，
家對於年輕人來說更重要的意義。
沒有什麼能比傢具更能瞭解獨居青年生活最真實的模樣。
於是，
我們將「當代青年痛點」與真實生活實體化為具體傢具。
讓每一件「痛點傢具」，
都用一個新奇的腦洞打中一個真實的痛點，
以此來反映年輕人真實訴求與生活方式。
PAIN POINTS FURNITURE
人間真實家居
根據當代年輕人真實改編，化「痛點」為「夢享」的甜，
每一個腦洞背後，都是毫不虛構的人間真實。
人間真實傢俱設定稿
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CREATIVE VIDEO
九條風格迥異的廣告
以人間真實家居作為主角，強化家居本身。
要把九件完全不同痛點、不同品類的傢俱的各自特色放大，
自然就要減弱場景和人的戲份，
突出傢俱設計本身的梗和巧思，
但如此一來，又難以保證單獨成片以及九條連續的可看性，
在這一點上，TIMA著實下了一番功夫。
每一款家居的短片，
我們都在視覺風格統一的前提下，
通過用各種廣告套路梗來形成感官上的反差，
以此來展現人間真實家居的各種概念與細節。
【防禿警鐘】
既是鐘錶，自然模擬奢侈品手錶廣告的高級、精細和神秘感；
【狗頭保命石】
用「國家寶藏」和「假如國寶會說話」的方式
營造猶如出土文物的厚重歷史感；
【瓜田沙發】
運用高速和微距鏡頭拍出滿滿夏日果汁飲料廣告感；
【購物慾缸】
配上林志玲同款治癒vo和藍調音樂，
營造出台灣洗浴用品廣告的溫柔夢幻氣氛；
【人爬架】
模仿高端地產廣告的銷售語氣，
與極簡的MUJI廣告感的畫面，
把一座「四面通透無隔斷」花式享受孤獨的房產推薦給你；
【鞍馬沙發】
用焦慮時的搓手，與體操運動員手搓滑石粉的類比，
拍出一則恍若運動體育類產品的熱血廣告；
【小丑鏡】
雖然全程沒有任何人和場景，想必大家也都看出來了，
借用了經典的旺仔牛奶廣告的方式，
巧妙表現了你看小丑，小丑是你自己的信息；
【安全氣囊床】
用安全氣囊給你安全感，自然借用汽車安全廣告的形式，
讓安全測試人偶來全程出演；
【解壓立燈】
最後這個最為大家喜愛的傢俱，
則用了日本燈泡廣告常用的形式，
讓燈本身處於畫面中心，穿插主人不同情緒下的壓力釋放，
讓人不由被默默承受十萬次打擊的立燈感動。
人間真實傢俱传播海报
EXHIBITION
人間真實傢俱展
如果你以為以上傢俱設計只是停留在紙面和電腦，
那就不要錯過6.12-14在紅星美凱龍商場的線下體驗展。
九件痛點傢俱在拍攝完視頻後，
一律從北京運抵上海與大家見面。
要說展覽場面是否火爆，
只能說，本來準備的運回展品的貨車完全沒用上，
因為展覽剛結束，傢俱就被一搶而空。
被多次問及是否量產，
嗯⋯ 此次只是概念設計，還遠未到產品級別，
接下來會考慮將部分概念開發成創意家居產品，
請大家關注「小tima」動向。
製作花絮
Creative：Sanji｜CBTD｜Constance｜Farfar
Art：Sanji｜CBTD｜Xindog｜Tron
Copy：Constance｜Farfar
Account：Cis｜Zero
Supervisor：TT
Production House：TIMA CC
Director：Aji｜小花
Sound Design：小花｜俐樺
????「人间真实家具」@beebee星球????「人间真实家具」@毕导
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