春节
作为中华民族最重要的传统节日
已经成为各大品牌必争的营销节点
是品牌与用户建立强联系的重要场景
2021年
是高端新能源汽车品牌——岚图
新车型开始交付的一年，也是开始正式产生用户的一年
岚图希望抓住虎年春节的契机
不仅要让品牌的声量破圈，更要打造岚图式新春营销IP
以一个清晰主张引领未来CNY传播
基于每年春节的时候
有人图个健康，有人图个热闹
有人图个团圆，有人图个发财
……
即每个人都有自己的新年期待和所图的洞察
岚图提出“心所图 皆岚图”的春节传播主题
以整合营销的多维打法
传递用户的所图，就是岚图的所图
用户的向往，就是岚图探索的方向
让用户不止在虎年，更在未来每一年
感受岚图宠粉的诚意和用户型车企的温度
一、虎年系列贺岁短片
小而暖，以好故事圈粉
四部短小精悍的车主新春故事
或欢乐，或温暖、或形式新颖
传递过年每个人的 “心所图”
种草每一程的陪伴 “皆岚图”
1、《饺子篇》——图个财运旺旺
2、《异地篇》——图个心意相通
3、《饼干篇》——图个健康
4、《礼物篇》——图个礼字
二、虎年年俗海报
虎虎生风有年味
大年初一到初七
岚图天天送祝福
送到车主心坎里
三、岚图定制虎年微信红包
红红火火，虎虎生威
让发红包都满满仪式感
四、岚图虎年新春表情包
一只小老虎可萌可猛、可盐可甜
虎年斗图就选它啦
前方表情包预警
五、岚图✖️破圈书法艺术家朱敬一
新年限定合作款周边
以书法将用户投票最多的“心所图”
书写成新年心愿签
传统的艺术，传递新年心声
六、岚图✖️京东
除夕看春晚，打开京东摇一摇
赢取虎年锦鲤车，让过年如虎添翼
七、岚图新年拜年抖音视频
回顾2022年的春节营销
岚图的每一种传播动作
都在表达对用户的重视和在乎
岚图将做用户型车企的理念
不仅体现在言语上，落实到行动上
更重要的是走进用户的内心
凭借这一波稳扎稳打的营销组合拳
岚图让品牌在春节营销中异军突起
也必将给新能源车企的营销带来新的思路
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