《“拳”力以赴的我们》重拳出击，“垂综”如何不止于圈层？

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邓紫棋、徐璐、沈梦辰各出奇招发起“抢人大赛”，李斯丹妮不负众望拿下女子组金腰带……优酷播出的《“拳”力以赴的我们》，将拳击运动搬上综艺，艺人们的跨界成长话题持续霸屏，引发了网友的强势关注与热议。

《“拳”力以赴的我们》口碑与热度双丰收，豆瓣开分7.6，并维持至收官，斩获全网热搜559个。微博主话题#拳力以赴的我们# 阅读量11.3亿，讨论量375.6万，微博总话题阅读量超100亿，总讨论量突破930万，高位热搜14个，热搜破亿话题数15个；短视频主话题#拳力以赴的我们播放量7亿次，官抖粉丝总计23.7w；全网热搜包括微博399个，抖音90个，新浪新闻49个，今日头条5个，优酷4个，同时覆盖快手、百度、手淘、QQ浏览器、网易、zaker、虎扑等多个平台。

“垂直内容”依旧是2021年综艺市场逃不开的关键词。

此前，神谷曾助力合作平台，为多档圈层综艺打了场漂亮的“营销战役”。但对于“垂直内容”而言，并没有一劳永逸的营销战略。营销团队要根据特定内容进行深刻洞察，为其量身定做宣推方案。

那么，根据优酷对垂类体育综艺的策划理念，神谷是如何助《“拳”力以赴的我们》步步扩大声量，实现出圈的呢？

花式预埋创意内容线上线下联动发力
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面对一档以拳击为主体的综艺，宣推在预热期便要先声夺人，一是营造拳击运动竞技即将开场的仪式感，二是以创意内容更大范围吸引并覆盖潜在受众，形成滚雪球式传播效应为圈层综艺夺得更大的路人盘。

节目利用路透、剧透等内容不断拉高网友的期待值，并预埋重点拳手赛前微博互动，打造娱乐性出圈事件，为节目造势预热。

在节目开播前，宣推针对艺人特点进行趣味预埋，以“趣味内容+创意形式”双管齐下花式产出打造趣味向自荐式官宣，提升节目关注度，聚拢话题热度。最终，话题#拳力以赴的我们阵容官宣#登陆微博热搜榜TOP17；#姚琛回应网友质疑体脂7#登陆微博热搜榜TOP11；#夏之光身高精确到小数点后7位#登陆微博热搜榜TOP16。

此外线上线下联动发力渠道曝光量超100亿，为综艺热播打下坚实的基础。例如发布会直播设计趣味互动令观众感受到拳击魅力，并对艺人在发起人、经理人、拳手等特定身份下的互动留下想象空间。节目预热期间，安排艺人空降优酷扫楼、空降微博超话翻牌粉丝、现场直播陪看节目花式reaction等互动引发粉丝热议，最终达到多场景覆盖传播，户外资源持续曝光，触达深层用户。

放大拳击运动竞技魅力引燃用户兴趣点
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在《“拳”力以赴的我们》这档气质独特的综艺中，拳击魅力与体育精神是节目要传达给用户的重要内容。因此，宣推要打破小众运动与用户间的壁垒，将拳击运动向大众化、潮流化推动，并将拳击运动敢于拼搏的强者哲学传递给用户，掀起各行各业参与拳击运动的热潮。

宣推借拳台高光片段、艺人比赛表现等方面进行话题打造，从每期拳手对垒状态入手，赋予每场对战专属风格，并以点评性用词吸引大众关注，侧重赛果类话题吸引网友进行讨论。

另外，优酷联手神谷策划了一场别出心裁的挑战赛，号召各行各业加入挑战为节目造势。官方联动微博综艺、新浪综艺、微博运动、微博格斗等蓝v发起挑战活动，联动节目艺人、教练、节目外艺人、垂类达人参与挑战#10s最快拳速挑战#，成功带动中国森林消防、山东消防等消防政务类蓝v，以及各行各业素人自发参与。

节目联动抖音官方定制专属贴纸【拳力碎屏】，邓紫棋、利路修、张颜齐等节目艺人使用贴纸参与#拳力碎屏挑战，吸引垂类粉丝、网友等自发参与挑战，掀起“拳力碎屏”活动高潮。

虎牙平台直播陪看资源曝光量超2亿，观看用户数达到830万，弹幕互动量超25万，“拳”力量在全网强势吸睛，席卷社交媒体平台。

提供个体成长话题引发用户共情
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而令圈层内容不止于圈层的下一步动作，则是将体育垂类话题转变为娱乐话题，以艺人社交成长话题拓宽影响力，最大限度提高节目的长尾效应。宣推联动艺人增加多渠道互动，强势吸引粉丝关注。开播前期，孙芮、乃万在微博端发布粉丝和平公约，一方面紧跟热点响应国家号召，并引导粉丝积极响应，另一方面也让更多受众了解女爱豆打拳事件，进一步为节目预热。#孙芮乃万粉丝和平公约# 登上微博热搜榜TOP11。

宣推还根据艺人人设以及节目的竞技性质和互动模式，对艺人进行了长线人设立体化打造，借艺人的个体成长线带动用户追综，利用经理人与拳手间、拳手之间的暖心互动等内容，精准抓取用户情绪点，实现共情。

经理人邓紫棋稳稳立住“拳台BGM”称号，经理人沈梦辰与拳手李斯丹妮之间的互动关系深入人心，“共情达人”徐璐则提供了残酷的拳台赛场之外的情感内容……而在拳手中，张大大的“勤奋C位”、张颜齐的“拳击小百科”以及李斯丹妮的“女子力”等，皆是结合艺人的性格特质与赛场表现，成功打造的标签。

由此，《“拳”力以赴的我们》在2021综艺市场中成功调动用户热情，引爆艺人成长话题，实现受众群体从小众运动爱好者、艺人粉丝到普通网友的破圈。优酷对垂综赛道的持续深耕与精准发力，配合神谷高效的执行力和不断突破自我的决心，令这项颇具挑战性的项目取得了惊喜的成绩。接下来，神谷会不断提高对于圈层文化破圈打造的能力，将更多小众内容推向大众化、潮流化。