问题：行业领军者，品牌形象却比较模糊
作为中国最大的休闲度假旅游品牌，长隆在2016年面临严峻的挑战，全球最大的主题公园品牌迪斯尼即将开业！面对有着鲜明品牌个性的对手，长隆在传播上已经不能再延续之前的的打法，但是与对手做品牌层面的对抗，却因为长久以来以促销为主的广告传播，品牌形象方面，已经落后于对手
洞察：与最大竞品相比，劣势也许就是优势！
迪斯尼，有着多年的经典动画IP加持，当时的传播主题是“点亮心中奇梦”——看上去无懈可击的主题！当我们冷静下来，客观分析却发现：关键词“梦”其实是有两面性的，梦是美好的，但也是不真实的，是虚幻的甚至假的！以此为出发点，我们继续深挖长隆自身的特质，可以发现，虽然只有度假园区，但其中真实动物，真实自然，真实的快乐——恰好可以用长隆的“真”，去正面硬刚迪斯尼奇梦的“假”！
解决方案
综上所述，推出长隆品牌主题——长隆“真”有趣！双关修辞，一方面点出长隆特别有趣，更重要的是，强化长隆是因为“真自然真动物真快乐”——所以真的很有趣！
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