PURE×361°:以故事做证言,让真实被相信

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PURE×361°:以故事做证言,让真实被相信

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这是广告的最好时代,因为越来越多的甲方有了“玩心”,愿意给代理商做“好玩的作品”的机会;

这也是广告的最坏时代,因为“明星代言”“病毒广告”“话题炒作”成为了所有brief的万金油。

当代理商不再思考,不为品牌思考,不为受众思考,“自嗨”将成为必然。


当361度跑鞋组找到我们,让我们为#我们都是向前跑的人#新主张做一次出圈营销时,我们首先意识到的,是这个brief的矛盾性,显而易见,这个话题词,不具备“上热搜“的可能,于是我们跟甲方达成合意,比起重金刷一次热搜,不如做点真实的东西。

 

让真实用户为新主张做证言

我们从361三号赛道跑者群,找到3波真实的“新主张代言人”,他们既是361的真实用户,也具有真实的向前跑的社会身份(其中一位警察当时就在疫情前线),同时他们具有多年的跑步经验与人生故事,甚至是小圈子的跑者意见领袖,我们意识到,没有什么创作与创意,比他们本身的角色和故事更有力量。

为生活向前跑的“外卖员”、“职场新人”、“全职妈妈”

为时代向前跑的“老师”、“警察”、“医生”

再配合两位为梦想向前跑的“精神跑者kol,“斜杠创业女性盘盘”和“脱口秀演员大雄”

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以真实故事为引发情绪共鸣

发布他们的跑者证言,引发围绕#我们都是向前跑的人#“为生活”“为时代”“为梦想”的深度讨论,同时采访挖掘他们的跑者故事,让真正感兴趣的跑者人群自发传播。


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沈从文先生说,任何理论都不如现实具体

我们相信,真实,是最高级的创意手段


361° 三六一度

简创意PURE

 

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