这是广告的最好时代，因为越来越多的甲方有了“玩心”，愿意给代理商做“好玩的作品”的机会；
这也是广告的最坏时代，因为“明星代言”“病毒广告”“话题炒作”成为了所有brief的万金油。
当代理商不再思考，不为品牌思考，不为受众思考，“自嗨”将成为必然。
当361度跑鞋组找到我们，让我们为#我们都是向前跑的人#新主张做一次出圈营销时，我们首先意识到的，是这个brief的矛盾性，显而易见，这个话题词，不具备“上热搜“的可能，于是我们跟甲方达成合意，比起重金刷一次热搜，不如做点真实的东西。
让真实用户为新主张做证言
我们从361三号赛道跑者群，找到3波真实的“新主张代言人”，他们既是361的真实用户，也具有真实的向前跑的社会身份（其中一位警察当时就在疫情前线），同时他们具有多年的跑步经验与人生故事，甚至是小圈子的跑者意见领袖，我们意识到，没有什么创作与创意，比他们本身的角色和故事更有力量。
为生活向前跑的“外卖员”、“职场新人”、“全职妈妈”
为时代向前跑的“老师”、“警察”、“医生”
再配合两位为梦想向前跑的“精神跑者kol，“斜杠创业女性盘盘”和“脱口秀演员大雄”
以真实故事为引发情绪共鸣
发布他们的跑者证言，引发围绕#我们都是向前跑的人#“为生活”“为时代”“为梦想”的深度讨论，同时采访挖掘他们的跑者故事，让真正感兴趣的跑者人群自发传播。
沈从文先生说，任何理论都不如现实具体
我们相信，真实，是最高级的创意手段
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