2016年10月，麦肯纽约赢下了GODIVA 北美的节日性业务，为即将到来的圣诞做准备。作为巧克力最重要的销售季，圣诞自然而然成了品牌年度单项花费最高的营销活动。此次麦肯的任务不可谓不重，客户对此也期待颇高。
12月，麦肯纽约交出了他们的圣诞“作业”——“The Box that Keeps Giving”（送不完的礼物）。活动一上线就获得了ADWEEK，CREATIVITY等媒体的赞赏。
这个创意是这样的：
当你在节日里收到好吃的点心，是自己吃还是送人？许多人会为此纠结，当收到的心仪又好吃的巧克力，内心的天平就更加摇摆了。而麦肯纽约通过新包装完美解决这个历史性的问题——
今年，当你打开GODIVA 圣诞礼盒，会发现里面有两个盒子：一个蓝色的盒子附着“To Keep”(自己留着)的卡片，另一个金色的盒子叫“To Give”(拿去送人)。
于是，你开开心心地吃掉了蓝色盒子，然后把金色盒子给了朋友。当你的朋友收到金色的礼盒打开一看，里面还有两个盒子，一盒金色的可以送人，一盒蓝色留着自己吃……
当你朋友的朋友收到礼盒，打开一看，哗，还有一金一蓝两个盒子……
礼盒共有四层，可以经历五次分享。收到礼物的人，不仅可以享用巧克力的甜美，还能将这份惊喜分享给别人。过度包装？才不是，每一层礼盒都递到了不同人手中！
创意不在于其复杂程度，就像这次麦肯纽约的作品，简单，又让消费者觉得“哇！好棒”。它不仅提升了消费者的体验度，也通过“To Give & To Keep”的分享方式，跨越了年龄界限，触及更多的消费群体。
分享本身就是一个很愉快的体验，当分享成为一个可以延续的行为，愉悦感将会成几何倍增长。现在，连怎么分享GODIVA都帮你想好了，是不是超级贴心呢？
GODIVA（歌帝梵）创立于比利时，在今年迎来了90周年诞辰。这个年纪，既意味着它丰富而成功的品牌历史，也不免让人觉得传统而保守。如何赢得未来消费者的喜爱和忠诚度，品牌对此非常重视。
“四十岁左右的女性是高级巧克力的主要消费群体，她们对我们的品牌十分青睐。”Michelle Chin如是说，她是GODIVA在北美的市场营销和产品开发主管，“但我们在千禧一代(85后)中其实是有机会的，因为GODIVA在北美地区有很高的知名度，伴随了许多年轻人的成长回忆。而我们现在要做的就是用适合年轻人生活的方式来提供产品。”而这一次，麦肯纽约把年轻人热爱的社交与分享融入进了创意活动中。
GODIVA希望消费者在打开巧克力盒的时候，有一种“wow”的惊喜感，麦肯纽约的确做到了。当你打开最后、最小的一个金盒子，也能跟最亲密的亲友分享这个甜美时刻。一起来看一下视频吧，配乐也非常可爱。
McCann New York
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行业：营销咨询
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