New Balance希望在春季档推出725系列轻户外鞋款，并通过niko and…的社群影响力吸引更多GenZ和女性消费者，同时传递健康自然的生活方式。比较挑战的是，疫情期间用户的户外活动受到影响，大家对于户外生活方式的体验，更多停留在虚拟的憧憬和想象中，很难进行实际有效的户外体验。
但同时我们发现即使物理上无法外出，大多年轻人还是会在社群中交流户外生活的期待和想象。同时随着近年野营等户外生活方式的流行，更多人对于自主DIY的探索和尝试也更加开放。
因此我们打算创造出一场春日主题的沉浸感体验，同时为用户提供更多手动参与和定格春天的机会——即使我们无法自由迈步，至少也能抓住享受春日的感觉。
我们通过NB x niko and…联名直播的方式，与潮流达人、宝丽莱艺术家、擅长世界音乐的乐队一起合作，在疫情期间打造了一场关于“定格春日之旅”的沉浸式自然互动体验。
我们通过植物花卉结合艺术装置，打造了沉浸式的自然环境。比如用镜面结合绿植的“雨滴”装置，用模拟宝丽莱15层负片成相原理打造的“风”装置，用LED屏幕打造的“天空”装置，用灯珠打造的“萤火虫”装置等。
在这样的沉浸式环境中，我们不仅邀请潮流达人和大家分享户外潮流生活的见解，还有宝丽莱艺术家的分享和工作坊，让更多人一起参与制作“定格春日”的宝丽莱艺术相片。并且还有雾隐乐队，通过手碟等民族乐器打造“雨滴”和“风声”等拟声自然的世界音乐，为更多线上的用户打开春日户外的氛围体验。
在充满沉浸感的氛围装置，艺术工作坊的社群体验，和充满自然想象的音乐中，无论是直播现场还是线上的云观众，都得到了一次充满灵感和享受的“春日定格”之旅。NB725系列也在过程中得到了很好地展示和种草。
项目在有限投入下，仍然获得了425万+媒体曝光，69万+PR价值。同时也极大提升了产品销量。更重要的是，在特殊时期也依然能够共同“踱步”一场春日户外体验。
最后放一波工作照吧～
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