这个圣诞，关于过不过“洋节”的争论在微博和朋友圈越演越烈。过节的和反对过节的，都自成一派，各自撕裂。但是滴滴专车在这个圣诞，给出了一个不一样的观点。
“我不是想过圣诞，我只是想见你”
节日的意义，本就在于节日所赋予人的仪式感，而不在于节日本身。而圣诞的潮流背后，正是因为圣诞节的种种符号——无论是圣诞老人，圣诞树，圣诞交换礼物，都满足了人对仪式感的期待。也就是“非日常”的期待。
滴滴专车的核心用户，多为有着较强职业属性的白领商务人群，都有着共同的价值观——追求品质生活。即相信努力拼搏的成果，为了追求更好的生活而奋斗在路上。
他们对于非日常的期待，着眼点，往往是身边的人。
逢约饭，必加班
答应男朋友陪他看电影
下班老板说报告明天要
每晚到家 孩子已经睡着了
每天出门，孩子还没起床
自从玩上微信，很久没听到儿子的声音了
刚看到微信朋友圈更新，说是圣诞节可能不加班
没有呼吁与自说自话，还原核心用户的真实的生活情境，用共情打动用户。传达品牌的价值观——珍重每一个团聚与相见的日子。节日的意义，是和重要的人在一起。
配合线上的传播活动，滴滴专车在北上广深4城配置超过了300辆圣诞麋鹿专车，车上还精心准别了品牌的圣诞贺卡。
相比起同系的滴滴快车甚至竞品神州专车，滴滴专车近年来的品牌活动显得较为低调而收敛。在品牌营销上没有过多的声量，对品牌的使用也相当谨慎。
自从2015年的“今天坐好一点”的全案营销之后，滴滴专车在品牌活动上一直以“服务者”的形象自居。
无论是节日海报热点海报，“服务者”的形象贯彻始终，一直是以一个服务者的角色，对用户说出最真诚的话语。在注意力严重泛化的当下，消费者的注意力越来越难捕捉，不同的品牌都期待刷屏的H5或者事件，让自己的品牌一夜爆红。在短暂的火爆之后，这种爆炸性的传播对品牌本身可能意义不大，而且面临同质化严重的状况。
少一点套路，多一点真诚，也许才是品牌解困热点social的王道。
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