2015年，腾讯公益推出IP小红花。在腾讯公益平台上，除了捐钱外，还可以通过以捐步，捐声音、捐读书时间甚至捐微笑、捐知识进行公益行动获得小红花。用户通过集小红花等方式能让配捐金额加倍，或直接用来兑换小红花胸针、小红花抱枕、小红花冰箱贴、环保单肩包、小红花T恤等IP产品。
为什么是小红花？相信大家一定都有这样的回忆：在学生时代，当取得好成绩时老师会奖励一朵小红花，大家收集自己的小红花来记录自己一学期的优异表现。腾讯公益推出的小红花，目的是为了记录善行，每做一次公益行动，就可以获得小红花。腾讯公益也一直在向公众传达“做好事，得小红花”的概念，用小红花串联用户的情感、行动和反馈，将公益概念推向海量公众。腾讯公益平台负责人刘琴说：“只有当善行可记录、可传播，用户才能获得源源不断的成就感，获得持续做公益的情感动力。”。
这次腾讯公益找到我们，做一支以“做好事，新年红”为主题的新春公益广告，投放于微信朋友圈，也是为了将这个概念持续地传递下去。腾讯公益希望我们以“红“的视觉元素进行创作，联系公益项目，让小红花与新年红做结合，要求片子的整体调性要做到喜庆，有新春的氛围。
孩子点燃的鞭炮，窗上贴着的窗花，老人手里的红包…春节总是被红色元素所包围，我们思考：“红”是什么？如何将其与小红花进行连接，通过“红”元素，引发人们对小红花的认知？
新年的红，是辞旧迎新，是对美好生活的期冀，是好事发生。我们通过呈现传统新年年俗，诠释什么是新年红，做视觉上的堆积。与腾讯公益项目做结合，层层递进，对“红”做出新的解读，“红”是因为有了好事，也做了好事，由此引出“做好事得小红花，新年红上加红”，引发人们对小红花认知。
结合乡村妇女公益项目，一双手将窗花贴在窗上，镜头切换，窗花正是乡村妇女的手工艺作品。
该项目支持乡村山区妇女手工艺的非遗传承、创新和售卖，改善生活条件。
结合点亮乡村光明万家项目，画面由大人带着小孩去挂灯笼。镜头切换，乡村被挂着红灯笼的路灯点亮。
结合捐一元送营养项目，吃着红汤圆的孩子露出可爱笑容。
结合关爱老人公益行动，陪伴老人包饺子，闲唠嗑…每一位被陪伴的老人都洋溢笑容
结尾推进特写志愿者胸前的小红花，引出口号：做好事得小红花，新年红上加红。
新年前夕，可爱的小红花人物带着《新年的第一件好事》从全国人民的朋友圈中跃然而出，这朵小红花开遍了全国人民的朋友圈。
小红花IP推出至今7年，腾讯公益历史爱心总人次已达到6亿人次，历史善款总额达到175亿。当公益行动变得越来越平凡，越来越普及时，这份小红花账单，记录的是人们的善行，是人们心中的善意。我们也希望通过这支片子，让更多人参与到公益行动中来。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）