知道你想问——
《三体》预告真是预告《三体》的吗?
这事儿还得从一段2月份来自宇宙中心大兴的“信号”说起:
字儿不少，事儿挺大
这......是要和中国科幻界的天花板搞事情诶~
但......U1S1相当一部分用户不曾深度涉猎过它
而......原著的结局是宇宙文明归零[惊恐脸.jpg]
生存是文明的第一需要
创意也是广告的第一需要
经过竞品调研、重重脑暴、客户沟通
最终决定结合品牌&IP共性、借势IP已有标签
围绕主题「万物智慧 为你闪烁」前进！
一支疑似《三体》最新预告片的TVC
我们都是广告里的民工
但总还是得有人仰望星空
当真正执行创意时极权只有素材库？
不，突破素材极限才是对创意最高的重视
在条件有限的前提下、突破重重考验
导演团队终于找到了商业和艺术的平衡
经实拍素材&电影级CG合成制作
真实还原经典元素，营造“三体降临地球”
从而吸引对IP有好感的泛大众人群
宇宙传来“不要回答，不要回答，不要回答”
当幽灵倒计时开关启动，人类陷入迷茫猜想
魔方计划横空出世，万物智慧时代正式启动
一套京东小魔方x各品牌的联合海报
宇宙很大，生活更大
真正进入生活的产品，再也不只是产品了
承接创意TVC热度，结合三体宇宙概念
通过科幻感&智能生活场景的品牌海报
给岁月以文明，给生活以「万物智慧」
品牌方出场玩梗：现在，我们是同智了
「万物智慧」的智能家居新趋势扑面而来
一个沉浸式建筑闪烁事件
闪烁本身就很美妙
京东大楼闪烁亮相
讲述着「万物智慧 为你闪烁」
“整个宇宙将为你闪烁”的浪漫被最终兑现
那一刻，沧海桑田......宇宙成为童话
一些关于项目的遗憾
为了深度借势《三体》IP
导演曾尝试在TVC中融入经典元素“水滴”
但由于种种原因，最终放弃了这个想法
还策划了一场[京东造了一个三体宇宙]线下快闪
大家在体验面壁计划、红岸基地、黑暗森林时
可以发现宇宙和万物智慧的奥秘
最终也因为疫情突发而取消
有些遗憾
但这并不影响我们的前进！
没有永恒的brief
只有永恒的责任
来了，闪烁了
传递万物智慧，启航！
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