花椒直播:花椒豆 logo 设计全过程

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举报 2016-02

花椒直播:花椒豆 logo 设计全过程

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花椒项目,可能是我们所有项目中时间最短的一次

刚接手花椒的时候
花椒的logo还是个七彩的辣椒

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90后
二次元
贱萌坏
时尚

花椒

这是关键词,
必须从一堆App logo里跳出来,提升点击和下载率是标准。

因为之前有做微拍的基础,对直播这个领域也算了解,储备了大量对这类用户的研究,所以省去了一大部分调研的时间。

我们发现:时尚、个性、潮流、犀利是他们的感觉。原来扁平风格的小花椒图案过于老旧,并且记忆强度不高,没有贴切地匹配到用户群体。

品牌有着自己的性格,自然就会相互吸引类似的用户。塑造与众不同的自己才能长久的走下去,而不是一味的跟随。

为了更好地凸显花椒的品牌形象与气质,我们创作了花椒豆的形象。

让用户与产品的关系更近,并且引领新的时尚潮流。

这不只是一个logo,而是一个活的形象,是一种文化的代表。这个形象可以是一组,可以代表很多90后的特征。怎么样才能跳出来?什么配色符合人群特点?什么元素更具有代表性......这些都是需要考虑的问题。

结合花椒给的关键词以及用户形象,尝试了很多风格,画了20多个草稿。

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当时的场景就是电脑上开着微信页面,和设计师实时在线交流,手机上开着微信红人群,以方便实时提供反馈。

大概三个小时后,二十个手绘的logo草稿直接发到红人群,听取90后网红们的意见。

二十个、十个、五个,焦点逐渐集中在几个好玩的,颜色非常跳的logo上,色彩是女孩子最关心的点。

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网红群热火朝天的筛选出几个草图后,给了我们一个眼神犀利的表情,咦,这不就是我们想要的元素么?

所以我们立即画了一个新稿,当时网红们都表示喜欢比较粉的颜色,但粉色太偏向女性,如果选择这个色系可能会丢失掉部分男生的市场,所以我们最后的色彩借鉴了波普风格,选择互相冲撞的颜色,粉底黄色的头像,饱满富有趣味性,这也符合90后们对潮流的追求。

对的颜色结合对的形象,这时,花椒豆诞生了。

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花椒豆不是一个,而是一群,高矮胖瘦,各种各样的性格与个性,一群花椒豆在一起的欢乐氛围,也是产品用户群形象的鲜明写照。

花椒就是这样为用户提供交流的平台。所以我们再设计了一系列的花椒豆形象,让每一个用户都能从中找到独特的自己。

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“花椒"项目的总结

滕磊/火山大陆
ARK 联合创始人兼CDO

在这个项目中,ARK最大的价值就在于创新与改变。帮助花椒突破现有的格局,做出差异化的产品。事实证明,只有具备创新的勇气和对于产品和用户需求清晰的判断,才有可能在激烈的竞争中脱颖而出。


胡震生
花椒  CEO

深夜12点,花椒新版就要提交前的一个小时,一个经典的logo就这么奇迹般的诞生了,专业的技能加上实时的网络调研,完成了一个不可能完成的任务。

时隔半年后再看,还是怎么看怎么喜欢,没人会想到,在短短的时间里,ARK就高质量的完成了花椒新版logo的设计,我这里还是要感谢ARK团队的临危受命和对中国用户的深刻理解,这和大量的相关调研还有前期工作密不可分。

花椒直播

ARK Design

 

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