花椒项目，可能是我们所有项目中时间最短的一次
刚接手花椒的时候
花椒的logo还是个七彩的辣椒
90后
二次元
贱萌坏
时尚
潮
花椒
这是关键词，
必须从一堆App logo里跳出来，提升点击和下载率是标准。
因为之前有做微拍的基础，对直播这个领域也算了解，储备了大量对这类用户的研究，所以省去了一大部分调研的时间。
我们发现：时尚、个性、潮流、犀利是他们的感觉。原来扁平风格的小花椒图案过于老旧，并且记忆强度不高，没有贴切地匹配到用户群体。
品牌有着自己的性格，自然就会相互吸引类似的用户。塑造与众不同的自己才能长久的走下去，而不是一味的跟随。
为了更好地凸显花椒的品牌形象与气质，我们创作了花椒豆的形象。
让用户与产品的关系更近，并且引领新的时尚潮流。
这不只是一个logo，而是一个活的形象，是一种文化的代表。这个形象可以是一组，可以代表很多90后的特征。怎么样才能跳出来？什么配色符合人群特点？什么元素更具有代表性......这些都是需要考虑的问题。
结合花椒给的关键词以及用户形象，尝试了很多风格，画了20多个草稿。
当时的场景就是电脑上开着微信页面，和设计师实时在线交流，手机上开着微信红人群，以方便实时提供反馈。
大概三个小时后，二十个手绘的logo草稿直接发到红人群，听取90后网红们的意见。
二十个、十个、五个，焦点逐渐集中在几个好玩的，颜色非常跳的logo上，色彩是女孩子最关心的点。
网红群热火朝天的筛选出几个草图后，给了我们一个眼神犀利的表情，咦，这不就是我们想要的元素么？
所以我们立即画了一个新稿，当时网红们都表示喜欢比较粉的颜色，但粉色太偏向女性，如果选择这个色系可能会丢失掉部分男生的市场，所以我们最后的色彩借鉴了波普风格，选择互相冲撞的颜色，粉底黄色的头像，饱满富有趣味性，这也符合90后们对潮流的追求。
对的颜色结合对的形象，这时，花椒豆诞生了。
花椒豆不是一个，而是一群，高矮胖瘦，各种各样的性格与个性，一群花椒豆在一起的欢乐氛围，也是产品用户群形象的鲜明写照。
花椒就是这样为用户提供交流的平台。所以我们再设计了一系列的花椒豆形象，让每一个用户都能从中找到独特的自己。
“花椒"项目的总结
滕磊／火山大陆
ARK 联合创始人兼CDO
在这个项目中，ARK最大的价值就在于创新与改变。帮助花椒突破现有的格局，做出差异化的产品。事实证明，只有具备创新的勇气和对于产品和用户需求清晰的判断，才有可能在激烈的竞争中脱颖而出。
胡震生
花椒 CEO
深夜12点，花椒新版就要提交前的一个小时，一个经典的logo就这么奇迹般的诞生了，专业的技能加上实时的网络调研，完成了一个不可能完成的任务。
时隔半年后再看，还是怎么看怎么喜欢，没人会想到，在短短的时间里，ARK就高质量的完成了花椒新版logo的设计，我这里还是要感谢ARK团队的临危受命和对中国用户的深刻理解，这和大量的相关调研还有前期工作密不可分。
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