慢性病已成为我国城乡居民死亡的主要原因，死亡和患病率持续上升，中国慢性病人已近3亿，慢病管理已上升至我国战略层面。而慢病患者，虽然基数大，却较少受到社会各界的关注。
一、项目背景
控制慢性病，重在预防与科学的管理方法，医联作为中国领先的互联网慢病管理平台，发起一场春节慢病管理科普，用户易接受的科普绘本形式，增强人们对慢病管理及疫情防护知识的认识与理解，从而促使更多的人参与到科学防护与慢病管理的健康行动中来，让慢病患者本人及周围人给予更多的支持与帮助，也向全国在春节期间默默奉献的慢病医生致敬。
二、创意思考
创作洞察：
1、最近几年，随着社交网络的发达，越来越多人的突然离去，在网络上迅速传播，继而引发公众对于个人健康的焦虑。每个人都希望自己和家人，在来年的时候，都健康无恙。
2、春节期间，随着返乡客流的增加，伴随着大量的人员流动，各地防疫压力陡增。如何进行慢病健康管理，成为当下社会痛点。
策略输出：
根据洞察，针对“突然离去”带来的健康焦虑，以及春节期间慢病管理推广的缺失，我们需要通过H5做到以下四点：激发大众对慢性病及健康管理的正确认知；提高大众对慢病医生的重视；唤醒慢病医生群体的职业荣誉；强调慢病医生在社会科普预防中的重要性。
三、创意内容
创意主题：
#愿你春来无恙#
在主题的创作上，我们充分考虑到，春节是祝福的语境，是对明年美好的祈愿。无论是谁，都希望自己来年健康无恙。因此，这是一次涵盖所有群体，带着祝福的对话。
内容创作：
结合春节场景，提示可能存在的慢病风险，进行公益绘本的创作。
视觉风格：
为保证绘本整体的疗愈与温暖调性，我们特地选择与独立插画师吾空空合作，以其风格鲜明的笔触，带给受众不一样的感官体验。
创意思路：
在整体逻辑的设计上，总体分为两条脉络，一条为科普线，以绘本的形式面向大众推广慢病健康管理；一条为福利线，针对医生群体，联合各大品牌进行春节大礼包的发放，以期吸引更多的医生群体加入。
四、内容展示
主题页充分结合春节元素，营造喜气洋洋的节日氛围
绘本场景页在点击读取绘本后进入。每一个场景，对应一个春节期间可能存在的慢病健康风险，通过选择，由本次公益活动的联盟品牌进行温馨提示，长按保存图片，可转发分享给亲朋好友。
读取绘本结束后，即可获得由腾讯视频送出的专属福利。
医生用户可通过参与活动按钮，提交相关信息，获得众多品牌联合送出的专属的春节大礼包。并且邀请好友人数越多，所享受到的福利等级越高，礼包内容也就越丰富。
除此之外，我们也结合春节习俗，针对绘本七大场景延展了从大年三十到初六的新春海报，用于H5传播。
五、传播总结
此次绘本H5传播以医联旗下自有渠道资源为主，总覆盖人群大，累计曝光量累约五千万，精准人群曝光近700W。
线上传播渠道以APP、小程序、短信、微信消息推送、医生社群多种形式为主，线下投放未来医生诊所，充分利用各平台特色，精准触达目标客户，形成全方位的传播覆盖。同时，华大基因、绘睡APP、曼秀雷敦新碧防晒、Simpleway洗手机、墨迹天气、Jordan挪威口腔护理、伊利欣活纾糖膳底配方奶粉、当当、腾讯视频、芙清医用促愈功能性敷料、高德地图联动11个合作品牌发起跨界传播，曝光量约150W，引起品牌联动效应，让更多人认识到慢病科普的重要性。
六、结语
结合春节场景，进行公益科普，通过趣味解读，将相关知识输出，最后送出专属福利，与大众产生强关联。通过品牌联合礼包的形式，为春节期间的医护人员送出温馨祝福，吸引关注并转发分享，从而达到裂变目的。以联合福利+知识干货的形式，形成本次春节公益科普的完美闭环。
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