地平线8号携手杨舒予,打开时尚与体育跨界的∞可能

举报 2022-03

       在流量至上的代言时代,流量明星一向是时尚品牌青睐的宠儿。当接到此次客户——地平线8号官宣的brief时,我们颇为意外地发现,居然是篮球运动员杨舒予。作为备受年轻人喜爱的时尚箱包品牌,地平线8号的这波跨界合作可以说是有点“出奇”。

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       地平线8号和杨舒予,真的会搭吗?在后来与客户的交流和深入研究中,我们发现两者的合作不仅不另类,甚至还有点绝配。那么当时尚品牌遇上体育运动员,两者的故事该是怎样的一种打开方式?怎样的出场能让人眼前一亮?在此次地平线8号与杨舒予的官宣中,我们给出了自己的答案。

      2月28日,地平线8号官宣全新产品体验官——杨舒予,并释出全新TVC,一次“尽管出发,创造不凡”的跨界旅程由此开启。

找到两者的共同魅力:颜值&实力

从里到外都完美搭配

       作为19岁首次亮相奥运就拿下奖牌的新生代女篮国手,杨舒予无疑是近年来备受瞩目的运动员之一。凭借其酷飒的颜值和扎实的业务能力,杨舒予每一次亮相都会圈粉无数。而反观地平线8号,审美在线的产品设计备受时尚年轻人们的喜爱追捧,其中与周杰伦、罗永浩共创的明星单品都分别获得过电商平台单品销量排名、全品类单品销售额“双冠王”的佳绩,成为当年时尚人气单品。此外,地平线8号在产品研发实力上也是非常硬核,设计团队曾获得过IF设计大奖,产品也曾揽获过红点奖等国际大奖。

      “颜值”与“实力”,是我们为地平线8号和杨舒予找到的两个契合关键词,也是两者圈粉新生代的魅力所在,用网友常说的一句话就是:“长得好看就算了,居然还这么优秀。”基于此,此次官宣的主题#颜值不会封印实力#也就应运而出,以一句颇具网感的态度对话,与年轻一代进行沟通。

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时尚界与体育圈梦幻联动

多平台花式官宣,圈粉新生代

      如果说找到双方的契合点是官宣操作的第一步,那么让粉丝们热烈回应品牌的官宣,则是更为重要的下一步。相比以往其他品牌的常规官宣,此次我们根据地平线8号和杨舒予两者粉丝群体的特点和关注点,在多个社交平台解锁了一系列与新生代玩在一起的互动,并收获了不错的反响。

      在官宣首日,由杨舒予酷飒出镜的全新态度TVC在各社交平台释出,仅上线一小时播放量便破100万,引起了第一波官宣高潮,相关的#颜值不会封印实力#话题讨论火速升温,累积阅读量超5600万。当天在抖音平台上,#颜值不会封印实力#挑战赛也同步发起,众多网友加入到挑战热潮中,相关视频播放量达1440万+。

       同时,在小红书上发起的“凡尔晒”晒箱互动,也让一众粉丝参与加入,花样晒出自己的实力和热爱。以及在杨舒予生日到来之际,官方在微博上发起生日投票和生日祝福盖楼活动,在B站关于杨舒予生日的视频二创互动也同步开启,引来无数粉丝围观并加入。此外,结合3.8电商节点,我们策划的“机票盲箱”活动也惊喜上线,用户通过购买杨舒予同款,即有机会解锁“隐藏款”盲箱,获得一张随机飞往上海、厦门、广州等六大城市的机票,开启一场未知的奇妙之旅。

      从微博到抖音,再到小红书、B站等,这样一场多平台花式互动的官宣,让地平线8号与年轻一代粉丝的距离又拉近了一步,也让这样一个始终和年轻人玩在一起的时尚品牌解锁了新潮一面。

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从超级符号∞到“实力小黄轮”

借力官宣事件打造品牌鲜明印象

      除了以上一系列圈粉新生代的花式营销动作,我们也进一步强化了地平线8号品牌的超级符号“∞”,并贯穿在此次官宣动作中。“∞”源自品牌logo中的“8”,代表无限可能。从官宣悬念海报到品牌蓝V联合海报,这个代表地平线8号的“∞”被作为视觉符号在宣传物料巧妙植入和出现,在强化品牌符号的同时,也让品牌形象更为鲜明和有联想度。

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       同时,借此次官宣和电商节点,我们还为品牌系列产品提出了“实力小黄轮”的全新概念,并高频露出与用户见面。它的灵感来源于每款地平线8号旅行箱都有的印着亮黄Logo的万向轮,其轮子在每一处细节都注入了硬核科技与极致设计,以创新的体验感陪伴着出行者一路自在前行,去多面应战和无界探索。为此,我们以一组系列海报将实力小黄轮的静音顺滑优势放大,形成用户对地平线8号产品的记忆点。  

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       此外,借助三支产品VCR,我们进一步对地平线8号的明星产品进行演绎,将光影、大旅行家、天生多面三个不同系列的风格尽致呈现。不一样的设计审美语言,一样的实力小黄轮加持,在线诠释风尚与实力。

   

(光影)

(大旅行家)

(天生多面)

       从找到契合两者的表达和具有传播性的话题,到多平台官宣策划及物料资源的输出,再到最后借力官宣为电商沉淀“实力小黄轮”的产品资产,促进节点销售。一系列的动作下来,我们为地平线8号完成了一次从官宣到电商的连贯闭环。

结语

       一个是新生代酷爱的时尚品牌,一个是新生代喜爱的体育新星,此次地平线8号和杨舒予的这波跨界合作,无疑让时尚年轻人又多了一个爱上地平线8号的理由。作为箱包界的时尚先锋,地平线8号可以说是,既有征服用户芳心的产品实力,也有与他们同行共鸣的品牌魅力。我们期待,未来地平线8号能以更时尚多元的方式与每个始终在路上的年轻人对话,用有温度有态度的表达,赋予他们出发的勇气,去体验一种更新潮的生活方式。 


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