问题：节日营销都是围绕节日展开，企业在里面很难有什么角色
春节，是中国人犒赏和团聚的节日，大量商家在期间集中释放营销能量。时逢新冠，各企业近年宣传片以乡愁团圆、异地过年的温情故事为主，故事娓娓道来，结尾露出企业名称，观者只知故事讲得好，不知哪家企业荣誉奉献，叫好不叫座。
企业节日营销往往围绕“节日”展开，重节日轻营销，全部力量用在如何将节日故事讲好，忽略节日与企业的关联，如何在流量中获取有效关注产生品牌销售价值，成为各大厂牌营销部门的新年考题。
在我们接到TCL年度春节短视频工作时，客户做传播，不是为了节日，是接着节日气氛，为品牌扩大声量，这就要求节日传播，必须与TCL产品强关联！
洞察：从品牌的DNA去深挖与节日的关联
中国人选手机号、楼层号、车牌号，会比较讲究谐音中的隐喻，其实就是讨一个口彩。
TCL诞生于中国惠州，从一个生产磁带的小公司开始了全球化征程。The creative life， TCL——创意感动生活，将品牌名称拆解解读，明确了TCL自身的品牌认知。
经过深度思考我们发现，把TCL置于中文拼音首发音的话，一下子可表达的内容就宽广了好多。并且TCL以电器为大众所熟知，看到产品首先映入眼帘的就是TCL标识，创意围绕演绎TCL为核心，产品与场景、与故事通过TCL关联，出奇制胜，把产品的特征融入到场景中，让消费者第一时间拿到TCL的品牌信息。
解决方案： TCL三个字母，转化成春节的祝福语
就像西方圣诞节要布置圣诞树，吃圣诞大餐一样，中国的春节要吃团圆饭，看春节联欢晚会，放烟火，我们看见的是一个整体感，但进一步推近时，会发现构成整体中的每一个个体都有属于自己的故事，当个体与整体发生关系时，就有可能迸发出意料之外的戏剧感。
这是一个理性推导中创意被激发的过程，经过十几个场景容器的筛选，我们发现——脱单、穿衣应景、焕新打扫、发红包、拜年送礼等等，是比较高频的个体与整体的碰撞场景。最终确定了“相亲篇——婶婶看到冰箱上的TCL，演绎为谈成了（TCL）”，“全家福篇——爸爸看到电视机上的TCL，演绎为太潮了（TCL）”；“扫除篇——妹妹看到电竞屏上的TCL，演绎为太敞亮（TCL）”三个创意方案。
于是，在2021年的春节，我们为TCL呈现了一系列全新的、可延展的创意视频。不仅符合节日传播的需要，更重要的是，提升了TCL的好感度，为TCL品牌注入了新鲜的认知资产。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）