刷牙、冲牙、吹头发……这种日常繁琐的清洁动作，对生活来说有什么意义？也许看完这个视频，你能得到解答 ↓↓↓
一个关于“素净”的命题
Brief很简单——新国货个护品牌素士认为个护的价值是“素净自有光”，我们需要在三八节这个节点，将这句品牌主张翻译明白。
Brief一句话能说完，但许多关系需要理清：素净和我们以及生活的关系是什么？品牌名称“素士”——就是做个素净的人，对受众来说，是一个有吸引力的承诺吗？
其实对普通大众而言，个护并不是一个令人愉悦的过程，“吹头发”甚至是女生十大厌恶榜首。但机会点是，当我们大费周章打理完自己后，总觉得有一些不一样了，只要我们说清楚那种不一样是什么，就说清了素净的价值。
一条改变走向的三八线
拜当下三八节营销氛围所赐，我们想到：越来越多的人手握尺子，依据性别、年龄和爱好，划下一道道泾渭分明的三八线，以此审视、打压甚至攻击女性。而改变这条错位的三八线的走向，让划向外界的三八线，划向内在，是跳出外界的评价、由自己决定自己的价值的开始。
素净，是这个繁华世界不俗的生活哲学，是我们潜藏的对抗敷衍生活的自理能力。它是女性划向内在最基础的一道三八线。当我们回归素净的日常，关注自身的微小细节和真实改变，就能手握自由的钥匙，让审美的基准线、自信的基准线、生活品质的基准线，回到每个人身上去。
素士节日限定发光礼盒信件
三八线，你我光芒的引线
以线为视觉线索，我们让“素净”这条三八线，勾勒出每个自有光芒的女性。
产品海报延续这个视觉，告诉所有女生——“美的标准有很多，但美的基础只有一个——素净”。即使没有亮眼的外表、也不过分装扮，但只要在头发、牙齿这些细节上保持素净，就能在所有对外的细节里，认真制定对内的审美。
除了素净，其他划向内在的线也是女生的养分与光芒。为鼓舞更多女性，素士还联名薇尔和乐刻运动以#女生自有光#为题发布海报。
三毛曾在给读者的一封回信里写道： “如果此刻你正因自卑而沮丧，答应我，先去打扫你的房间，好好洗一个脸。” 身体是一间房间，需要审视和收纳。让我们从刷牙、吹头发这些素净的日常小事开始，将自己打理得窗明几净，光才能照进来。
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