顽皮Wanpy，作为中宠集团旗下宠物食品品牌、营养肉干类宠物零食领域的开创者，全年旨在打造“顽皮鲜”的概念，强调其产品添加真实鲜肉。这次618，品牌希望通过新品打开消费者对“顽皮鲜厨”的认知，带动销量。
为了帮助顽皮Wanpy在618中突围、吸引到当下消费者在多样市场中的关注，我们找到了品牌要义的灵魂化身，代表着“顽皮”精神的有趣人物——辣目洋子。
首位代言人辣目洋子，完美化身“顽皮小鲜女”
拥有双重身份的辣目洋子，在戏里是给人带来欢笑的人气演员，而在戏外是一位极具爱心，坐拥两猫一狗的资深铲屎官。性格顽皮却又爱心满满的她，始终将宠物视为家人。为了进一步深化“顽皮鲜厨”的概念，我们邀请辣目洋子化身“顽皮小鲜女”，和消费者一起守护宠物的健康。这也正如顽皮Wanpy始终保持的温暖初心：宠物是人类的亲密朋友，更是无法割舍爱意的家人。
辣目洋子一人分饰4角，魔性俘获宠物星人的心
在抖音平台，魔改演绎的短视频已数不胜数，尤其在这波618的频繁闪现，足以引起观众的审美疲劳；除此以外，我们也不想重演“宠物和主人同框，其乐融融”的常规画风。因此，我们将号称演戏唱歌样样精通“全能ACE”辣目洋子，一人分饰冰山美人、说唱大神、快板能手和邻家小妹四重风格，搭配魔性的台词和音乐直接安利新品，用短频快的方式触达宠物星人们，既洗脑又令人印象深刻。
通过这四支短视频，逐步建立人们对“顽皮鲜厨”的认知。这一波不仅可以强化品牌特点，更能吸引到更多自来水传播，从而扩大了品牌声量和产品元影响力。
Q版辣目洋子登场，超萌表情包霸占聊天屏
当然不止是靠魔性视频出圈，我们还为辣目洋子量身打造Q版表情包，在任何聊天场景中都能轻松出现。无论你是宠物星人还是辣目后援团粉丝，Q萌的辣目小表情和百变多样的顽皮身影，都能让你轻松收获好心情～
专属“七日换粮手札”，主子换粮不用愁
我们发现，每个宠物星人在选择宠物粮时都十分谨慎，这正是因为稍有差池，就会面临主子腹泻问题等大型心疼场面。主子难受，铲屎官都痛在我心。因此，针对这些痛点难点，顽皮Wanpy特意设计出了针对猫咪狗勾等宝贝崽崽们的“七日换粮手札”。
盒内便是顽皮Wanpy新品说明手册。按照封面换粮手册可拆下展开，则可清晰看到详细罗列地宠物星人在换粮难题中的各种场面；此外，还贴心附上品牌建议的宠物粮配比，温馨指导各位铲屎官们如何谨遵“科学换粮”的奥义，帮助宝贝主子们安稳度过换粮期。
明星联名翻转礼盒，内藏玄机
除了线上物料深化“顽皮鲜厨”的概念，线下顽皮Wanpy还打造了一款“翻转礼盒”，直接把“顽皮鲜厨”的概念具象化。搬上礼盒封面，还融入了“顽皮小鲜女”辣目洋子的Q版形象，既降低了消费者的认知成本，又使得礼盒生动形象。礼盒内部划分8个方格，拉开每个方格的抽屉，分别对应顽皮本次的强势新品。这种开盲盒的惊喜既视感，真正吸引了更多明星粉丝和出圈用户，广受好评。
优质达人组建口碑矩阵，助势破圈
在热度的持续升温中，我们借助微博、抖音、小红书平台这些强种草平台，选用强声量的垂类萌宠KOL，最大化顽皮Wanpy新品的种草效果。内容上则以明星素材作为核心前置吸引点，借助明星话题热度以及创意明星合作礼盒，降低单纯的以国产品牌和新品干粮为硬核沟通点，抬升更具趣味和软性的种草新品。
线上线下齐开花，口碑流量双丰收
整场顽皮618活动，通过明星营销、魔性短视频、创意礼盒等玩法在线上线下广泛传播。微博总曝光9772.6万，互动量8.6万次；抖音总曝光1164.2万，互动量104,840万次；小红书曝光量达94.5万。此次活动结合品牌理念和精神，选择明星辣目洋子作为代言人，通过短视频进一步扩张话题，增强社交传播力；在周边设计上，从养宠人士洞察出发，打造为其量身定制的礼盒，深化品牌“顽皮鲜厨”概念，通过新品强化消费者对概念的认知，实现了品效合一。
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