德力西电气节气系列海报:ToB品牌的守护力表达样本

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三月已来,一场全新的节气轮回悄然启幕。
在过去的一年中,电气行业的头部品牌德力西电气,以节气海报为媒,在一轮全新的守护力叙事下,实现【德力西电气=守护力=美好生活】的心智巩固和渗透,为TOB品牌的节气表达提供了一份可供参考的表达样本。

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背景与洞察:


“ToB观点都很传统的(我跟你讲,他们是真的不冲浪)”

“ToB爸爸们都很难啃(我试过了,他们不听我劝)”

“ToB.......(emmm欲言又止)”


更传统的观点,更强势的态度、更难取得的共识……当说起 ToB 时,好像依旧是数不清的困境。在这场面向细分行业和人群的心智拉扯中,除了决策周期、业务赛道、生意模式、创意偏好等分散性特征以外,有效共识才是快速推进 ToB 项目的决定性特征。

基于对品牌心智资产【德力西电气=守护力】的共识,我们在【守护力】叙事上达成一致。在本次节气海报项目的执行中,我们借力扁平肌理风的画面情绪,打造守护氛围的基本盘;在产品的刻画中,以关联强弱来考量表达力度;同时紧扣安全命题,持续营造和提升【守护力】氛围,以一份节气表达公式,夯实品牌客群的心智基本盘,实现品牌守护万千企业和家庭的用电安全的价值传递

守护力氛围(用电场景+节气氛围)/ (品牌KV+产品呈现) = 德力西电气节气表达公式

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项目呈现:冬-春-夏-秋

德力西电气×立冬  四时更替秋尽冬来 守护如初为你护航

立冬,万物收藏。
将雪地、冰湖等场景作为氛围音,借力亮色系来突破闭藏感,传递冬日下的品牌(产品)守护力依旧强劲。

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德力西电气×冬至   温暖相伴 静待冰雪消融

冬至,又名“一阳生”,以白昼短为节气特征。
透过“白昼短需要照明”这一利益点,将产品呈现融入冰雪世界,呈现品牌以技术实力守护客群静待春来。

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德力西电气×立春   春归新至 守护所有暖意 

立春,春归新至,万物更生。
透过对雁归和晨读两个场景的生动刻画,温暖诠释春归下的品牌守护力。

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德力西电气×雨水   用心灌溉,用爱守护

雨水下,如何演绎一份动感守护力?
通过有层次的构建画面,雨滴从荷叶上“哧----”的一声生动滑落,动感氛围感瞬间拿捏! 

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德力西电气×惊蛰   一雷唤春意 专业守护更安全

除了召唤春意,还能唤醒守护力。
聚焦“春雷乍动”这一特征,透过石缝间的小草、延伸感的雷电等构造出一份春日唤醒力。

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德力西电气×春分   昼夜无长短 守护美好春光

美好春分,也可以跟守护有关。
以家居客群的生活场景切入,从父亲对孩子,至品质对春光,品牌所倡导的品质守护跃然眼前。

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德力西电气×清明  清明踏青寻春 共赏美好时光

清明节气下,需要更好的克制和陪伴。
除了按捺住了产品露出,我们专注于德家文化中“家”的意向表达,以青山绿水下的家庭叙事,为这一传统节气献上一份美好守护。

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德力西电气×谷雨 万般美好都值得被守护

为了更好的表达“雨生百谷“,借由雷电和雾气勾勒出降雨画面,顺利承接品牌滋润和守护万物的意向。

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德力西电气×立夏 盛夏将至 守护丝丝清凉

满眼的葱葱郁郁,专属立夏的清爽气味扑面而来。
有了德力西电气护航,何止伞下的人可以尽享立夏清凉?

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德力西电气×小满   千般守护万般宠 惟愿人生小美满

 “小满暖洋洋,不热也不凉。” 
作为德家文化的关键共创者,电气产品也能成为夏日暖阳下的“放”水冠军!

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德力西电气×芒种   仲夏时节万物[芒] 用心守护种希望

得益于产品强大的功率和安全性能守护,仲夏忙碌下的万物井然有序。
一方面选用金色渲染来寓意收获;一方面以秋高旷野中的播种来传递时节真谛。

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德力西电气×夏至   流光半夏 时刻守护

流光半夏,夏至时景。
在德力西电气和美味西瓜的时刻守护下,尘嚣中总有一处静谧与你有关。

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德力西电气×小暑   夏令悠长 守护美好纳清凉

流光半夏,夏至时景。
我们选定最具夏味的西瓜籽,放大呈现在小憩嬉闹的生活场景中,承载“美好纳清凉”的意向输出

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德力西电气×大暑   炎炎烈日当头照 守护安全纳清凉

大暑,夏季最后一个节气。
当头的炎炎热浪,帘下的酣畅快意,猫咪的玩耍嬉闹,红瓤的爽口美味......通过一系列的创意造景,反复呈现德力西电气的守护力占位。

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德力西电气×秋分   日月等长分秋色 守望相随护平安

身处“立秋”与“霜降”之间,拥有绝佳占位的节气当属秋分。
除了产品细节的清晰呈现,还邀请到猫咪、南瓜、玉米、稻穗等秋日精灵来作客德力西的秋日守护大会。

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德力西电气×冬至   温暖相伴 静待冰雪消融

冬至,又名“一阳生”,以白昼短为节气特征。
透过“白昼短需要照明”这一利益点,将产品融入冰雪王国,强化品牌用技术陪伴客群静待冬去春来的守护力。

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德力西电气

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