又野又准,这才是荒野生活赢家

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今年冬季,美团外卖联合意合众创共同推出了《向往的荒野》冬季广告片,希望可以结合冬季场景,通过传播,提升美团外卖“冬季非餐业务万物皆可送”的用户认知。

最终获得超过3.4亿的曝光量,更有大量的自来水涌入,提高品牌国民认知度。

影片又野又搞笑又“精准”

每到冬天,天冷的只想呆在被窝,更别说出门,去一次室外像经历了一场“荒野求生”。美团外卖洞察到此业务增长的现状,联合意合众创共同推出《向往的荒野》TVC短片,模拟极限环境。告诉大家,即便是一无所有的状况,有美团外卖在,不仅在30分钟内可以有美食,也可以应有尽有。影片虽然富有野性也很搞笑,但也精准的触达到冬季所需的消费者。

此片在美团外卖官博发布后,正片播放量超过579万,高于行业均值28%左右。官方视频号发布以来,总互动量超过3300,为当月数据第二。

奇葩订单带动多业务认知
原生事件植入业务场景

美团外卖在微博发起话题#还有什么是外卖买不到的#,网友在话题调动之下、纷纷晒出曾经下过的奇葩订单。立足于人们的猎奇心理,话题往更大规模扩散。UGC物料层出不穷。最终,微博传播主话题阅读量超过3.4亿讨论量更破4.8万,传播当天微博热议,话题量直接破2.1亿。话题热度值最高达到5,已经符合全国热搜榜单的上榜门槛。另外在并未采买商业热搜的情况下,话题登上微博“正在热议”板块。

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搞笑up主二创扩散传播
实现业务透传&品牌美誉度提升

B站/视频号KOL也开启内容共创,促成联动传播。知名搞笑up主@人类早期驯服的一则《人类早期驯服野生外卖的珍贵影像》,视频号KOL也发布二创物料,引发自来水井喷。奇葩订单以及夸赞骑手的评论和转发陆续抛出,创造出新的话题点,实现业务透传以及品牌名誉度提升,多角度多形式拓展了传播的生命力。

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最后,无论是荒野求生新编,还是奇葩话题,这些只是美团外卖对外的脑洞发声,藏在其后的才是它想说的话:每当身边缺啥的时候,点个美团外卖,万物一键送达。


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