OPPO首个高级会员日:不赶时间,宠粉仪式感要慢慢拉满

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牛年年末,OPPO重磅发布首款折叠旗舰手机Find N,一登场便喊出「从尝鲜,到常用」的口号。这既是OPPO拿下高端市场的一个小切口,也是OPPO确立高端品牌形象的真正宣言。


与此同时,我们也接到了这样一份brief:借由Find N发布,打造首个OPPO高级会员日,让购机用户从用机体验到使用场景,全面感知OPPO品牌的高端趋势,树立会员日活动标杆。

 

而我们面临首个亟待解决的问题就是,谁会是Find旗舰系列的购机用户?


结合OPPO的品牌战略与Find旗舰系列的产品定位,我们将答案最终圈定在「悦己新中产」上。标签之下,他们究竟是怎样一群人?年复一年赶不完的KPI,日复一日追不尽的热点时事,条复一条读不及的群@消息……他们当中,又有谁真正赶得上看一次日常的夕阳,赏一回久违的猎户座,聚一场老友间的围炉夜话?


思及此,关于「如何拉满OPPO高级会员日的宠粉仪式感」这件事,我们心里早已有了答案。


# 预热事件

我们集体停更了!!

敢按下暂停键,才能更好地出发



这个碎片化的时代,每个人都渴望一份随时「暂停」的勇气,却依然每日行色匆匆,步履不停。对于悦己新中产而言更是如此,着急进步的时候,似乎早已忘了该如何闲庭信步。


基于此,我们将OPPO高级会员日整个活动的关键词定在了「不赶时间,慢下来」。


「停更一下,原地放假」


而彼时恰逢年底,意识到这正是人们急于盘点一年收获的时刻,客户说,既然如此,不妨从盘点视频切入,来撩拨一把大家想要提前放假的心。


这正与我们的想法不谋而合,围绕这一主旨,我们火速找来了4组大咖,分别是斜杆爵士组合Mr.Miss、专注解答情感问题的沈一只、风光摄影师同时也是8KRaw的创始人王源宗、跨界主持人郭涛,集体发布停更公告,传递慢生活主张——敢在2021年末按下暂停键,才能在2022年更好地出发——让预热事件升温发酵。达人停更视频上线抖音平台后,总播放量达299W+,点赞超29W+,互动明显超过同期内容。


# 沉浸式直播种草

那些来不及放的假,

在OPPO首个野营云体验里补回来


气氛烘托到位,主角重磅登场。对于Find N首销日的亮相直播,我们与客户达成的共识是,比起做广告,能引发更强共振的,是做内容。排除掉钢铁丛林这些常规的使用场景,还有什么比户外慢综艺更适合种草的场景吗?

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没有喧嚣的吆喝,不必蹲守上链接的倒数,4组大咖在露营中分享各自的慢生活体悟,开发了新的种草场景——种草的不只是手机本身,更是一种理想的生活方式。

如果你的身体不得不留在工作中,那就让心灵和OPPO一起出走吧。到户外去,到自然里去,到沉浸式度假中去。一起等一次日落,看一次篝火,赏一片星空,聊一场围炉夜话,尽情自在地慢生活。


事实证明,这次直播也突破了官方直播间以往的观看历史数据。53W+人停下了脚步,今天没有野心,只有一颗想野的心。



# 高级会员露营体验日

OPPO与O friend的首次见面,

把错过的夕阳和久违的星空还给你


除了线上种草,OPPO更是承包了一片海滩,把高级会员拉到线下来,被我们称之为霸总式宠粉。而OPPO的唯一要求,便是让要高级会员真切体会到品牌的心意,让他们拥有一次值得分享和炫耀的活动体验。


对此,高级会员的表示是「不会把不会吧,买手机还能有这等好事?我不会是接到诈骗电话了吧?」



不赶时间,在海边感受时间。高级会员们在户外深度体验折叠摄影、悬停播放等功能,打破固有体验模式,也为Find N开拓了新的使用场景。通过露营体验日,让高级会员意识到,打开Find N,便打开了平凡生活的更多可能。



OPPO用时四年研发,历经六次迭代,最终慢慢打磨出了Find N这一折叠旗舰手机。


而本次OPPO高级会员日活动,通过慢生活的内容输出,为的就是让高级会员看到品牌的诚意和用心,让品牌沉淀出长线价值。


感谢始终与我们并肩作战的OPPO客户。



OPPO,打开平凡生活的更多可能。




OPPO 欧珀

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