老洗脑人百度APP，又带着全新开年神曲回来了。
国民歌唱家祖海、新锐唱作人沙一汀梦幻联动，2022新版《好运来》只有一个目的：祝你一年到头好运不断，水逆全退散。
戳正片，先集一波好运再说：
01
改编国民许愿歌《好运来》赋能
带动「好运中国年IP」认知
洞察到后疫情时代人们对好运强烈的期待，百度APP这回选择借春节神曲《好运来》的全民势能，助力「好运中国年IP」认知出圈，让大家春节上百度APP「集好运」，达成声量和流量双赢的目的。
由于经典版太过深入人心，如何撬动大家对品牌新版的分享欲并留下印象，成为了核心课题。
歌词，要紧跟时事。
Offer难求、脱发魔咒、催婚PTSD、体检恐惧、职场pua、加薪困难……着眼年轻人最在意的五大许愿场景，捆绑百度APP「发财运」、「健康运」、「事业运」、「桃花运」、「行大运」好运卡牌面，直戳痛点，唤醒许愿基因。
编曲，要紧贴国潮。
熟知的旋律，换上了现代电子的趣味；戏腔和Rap的融合，增加了时髦的后缀；祖海和沙一汀的破次元联动，让大家的新春记忆，多了点新的味道。
02
B站、抖音、网易云音乐，三大氛围场成天然许愿池
激活情绪按钮俘获年轻用户
分享和二创的氛围感，是神曲的一切生命力。因此，氛围发电机最多的B站、抖音和网易云音乐，就成为了此次传播发酵的首选土壤。
我们的目标是：
让最爱刷弹幕的B站用户，听品牌的歌刷品牌的弹幕；
让最爱蹦迪的抖音用户，用品牌的歌蹦迪；
让最爱发评论建歌单的云村用户，在品牌的歌下许愿，将品牌的歌收入歌单。
B站，「爷青回」和「说唱新世代」的homeland，体量庞大的游戏区用户「求欧心切」——每一种热情，都是点燃互动氛围的火药。
祖海和沙一汀的王炸组合首发MV登陆后，就被热情地送上了全站热门，音乐区MV榜top1；
在流量利好的游戏直播区，合作人气up主卡慕SaMa；在头部up主们高频翻牌的《我的世界》打造「好运狂欢夜」，开播半小时冲入B站游戏直播区热门，91.5万+观众在幸运极光夜下渡海上岸、打卡合拍看烟花、用「好运中国年」数次刷屏许愿，成为品牌弹幕露出的欢乐一幕。
抖音，印在音乐细胞里的舞蹈DNA，再次展现了极强的PUGC引力场。
音乐+舞蹈+漫剪达人的矩阵式组合投放，在春节期间形成流量高点引爆自来水二创；助推#2022好运来 品牌话题播放1.3亿+，2022版《好运来》原声使用高达3.6万+次，成为虎年许愿热门素材。
网易云音乐，选准上线时机，借势春节流量与经典版《好运来》形成互导，评论区收获一片愿望和品牌好评。
03
全网超七大场景延伸自来水传播
实现品牌价值柔性传递
2022新版《好运来》在年末上线后，在网友们高涨的许愿热情助推下，不仅为百度APP「集好运」活动进行引流，还完成了多生活场景的品牌渗透，柔性传递「百度一下，生活更好」的新品牌主张，为品牌资产沉淀再添一瓦。
2022，希望大家锦鲤会附体 ，水逆不再来，一起好运来！
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）