京东 x Gon的旱獭:这么可爱的开学季你见过吗?

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京东 x Gon的旱獭:这么可爱的开学季你见过吗?

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总有人说“人间的悲喜并不相通”,其实啊,「啊(一声)啊(二声)啊(三声)啊(四声)」除外。

正值开学季,鲸梦受京东委托,通过IP合作打造吸引大学生用户关注的创意事件,引流至站内“开学季换新礼”会场。

在接到brief之后,我们陷入了思考:到底什么类型的IP可以“拿捏”大学生的心?

经过人群分析洞察,我们发现,拥有“形象讨喜”、“人设真实”、“引发共鸣”特质的动漫IP在大学生群体中自带引力光环,就此,我们格局打开了~~~

电光火石之间,集年轻人鲜活可爱特质于一身的人气动漫IP「Gon的旱獭」走进了团队童鞋的脑袋瓜,它分明就是大学生本人好不啦:

它性格懒惰→是他/她

它想减肥又爱喝可乐→是他/她

它拖延症晚期→是他/她

它爱熬夜爱幻想→是他/她

于是,是它,是它,就是它,我们的朋友小獭獭!

本着“打不过就加入”的原则,一群不是18但永远18的人,制造了一场以獭獭为抓手,还原人间真实大学生活的创意事件。 

做好迎接可爱暴击的准备了吗,来喽~


一开学就emo,听取「啊」声一片

相信屏幕前的每一位上学时都有过这样的感受——开学来得太快就像龙卷风!当然,现在的大学生也不例外,在开学面前,他们和咱们一个样:

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......

「啊」凭一字之力,代表了学生的各种情绪:期待、焦虑、失落、自勉……

在我们看来,「啊」具备校园黑话潜质——all in 了4个汉语音调和各种情绪、简单易传播、洗脑百搭,于是一场#校园新黑话啊(一声)(二声)(三声)(四声)#校园事件诞生了

先来看下核心创意视频,这是一支基于开学季大学生活洞察,与「Gon的旱獭」IP合作共创的系列轻剧情动漫视频:

 

视频中,可爱的獭獭通过【回学校】、【买零食】、【写作业】三个篇章,以不同的「啊啊啊啊」,呈现不同的人间真实开学emo,让人忍不住惊呼“这是在我身上装了摄像头吧”!

而这些场景仍在现实上演,大学生们的生活已经被各种可爱的「啊啊啊啊」填满。

为了让大家认识到这个真相,在传播上,我们采用“校园博主以无厘头视频释放「啊啊啊啊」—冲浪大号发布街采视频引出学生解读—核心视频上线,獭獭头像引流—「啊啊啊啊」名词新解再掀热潮”的组合玩法,精准触达大学生群体,有效刺激站内转化。

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最后,今天的你和曾经的你「啊啊啊啊」了吗?


京东

鲸梦 北京

徐洋

 

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