AMX:用全新一代的Flow打开妇女节

数英评分
我的评分
收藏 评论
举报 2022-03

AMX:用全新一代的Flow打开妇女节

扫描,分享朋友圈

这是一条关于「美」与「自我」的片子。

我们试图还原「全新一代」女孩日常的一天,用音乐的灵性去匹配她们的个性。


《全新一代》MV

 


聚焦Z时代

基于AMX「新一代健康酸奶」的品牌定位,这次我们接到的命题是:打造一支能真正获得Z世代认可的、代表Z时代女性声音的视频,来传达AMX「全新一代」的精神内核,在提升品牌声量的基础上,为天猫旗舰店的销售引流。


全新一代的「新」

在各大品牌抢占Z世代女性注意力的3.8妇女节,如何突出重围,获得女性尤其是Z时代女性的青睐?

此次破题的关键在于「新」。

AMX「肌肤关系」玻尿酸酸奶是「全新一代」的酸奶,除了健康、好喝,还有「新」的消费驱动:俗称“美颜酸奶”,能以食养颜,由内而外补水,让肌肤嘭嘭美起来;

Z世代女孩是「全新一代」的女孩,自带「新」的气质:个性、自信、包容、独立,由内而外闪闪发光。

我们需要这支视频展现「全新一代」的「新」——新的形式、新的内核,由内而外展现全新一代女孩的美。


01 「新」形式

唱的比说的有范儿

和客户达成的第一个共识,是“形式上搞点新意”,极度内卷的3.8市场,我们想从最外层的形式包装开始制造差异。为什么最后选择了MV?因为“音乐是自由的艺术”,唯有自由、灵性的音乐,最能匹配全新一代的个性与态度。

跟随音乐的Flow  舞出全新一代的美


 02 「新」圈层

走进Z时代的圈层文化

我们不打算做一条严肃的片子,全新一代更偏爱轻松的表达。如何用“全新一代”的视觉与语言,展现她们由内而外的个性和多样?《开端》里中二又热血的“卢·猫之使徒·哮喘征服者·被光选中的人·笛”赐予了我们灵感——锁定那些在年轻群体中越来越流行的圈层文化,把片子的三个女主角分别设定成嘻哈达人、二次元玩家和古风爱好者,用这些代表性符号承载全新一代的风貌与内核。

大秀不同文化 爱好也能玩出花

 

03 「新」编剧

不一定要“大女主”

女性议题可以很宏大,但这次,我们想做一条更日常、更生活的片子。不需要寻找一个传奇的“大女主”,不需要绝地逆袭的神反转,只需要还原无数全新一代女孩日常的一天。没有“主角光环”的加持,只是简单地起床、上班、下班、投入爱好......在寻常的一天里、在大众的眼光中、在职场的条条框框下,坚定地表达自己、成为自己,已足够闪光。

前辈夺笋甩锅?果断SAY NO!


Social KV

1646919010533299.jpg

1646919010119505.jpg

1646919009601432.jpg

想健康补水的话可以多喝玻尿酸酸奶,想变更美的话就全力成为你自己吧!


写在最后

在每年的3.8说一句“节日快乐”没什么难,难得的是从日常的每一天去尊重她们、发自内心地欣赏她们。

这支片不止献给全新一代女孩,希望所有年龄层的女性都能自信坚定地美出自己;

也想把这支片送给男同胞们,力挺女性成为她自己,是这支片最美的结局。

伊利

火研社

 

AMX:用全新一代的Flow打开妇女节

扫描,分享朋友圈

数英评分
5
我的评分
谢谢
数英评分
5
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)