年前接了欧诗漫三八节的比稿，赢了，可头大的问题也来了，参与这次campaign创意的人，从客户到我们广告公司，全部都是男人。
为此我在比稿的时候还特意打趣地提了一个方向，我和客户说：你看，你们这边领导到总监，决策者全部都是男人；我们这边从老板到创意再到阿康，也全部都是男人；一群男人在三八节去想一个女权的视频，一名女性都没有权利参与到这个项目的决策中来，这本身就是一件很讽刺的事情。不如把这个事情拍成广告发出去，以自黑的形式赚取流量，岂不美哉。
客户表示：说得很好，以后别说了。
于是乎，我们开始了这次campiagn的创意历程，飞的不飞的各种都有，还有一些牵涉到政治议题的campaign，属于做出来爆是一定的，但我们公司和客户的部门还在不在就不好说了的那种。不过最后还是回归理智，做一些广告味的东西，但我们想到一半，发现一个大Bug。
不是尊重女性，是尊重弱者
这个社会对于女性的蔑视，其实不是针对女性的，而是针对弱者的。男权思想不是说男人牛逼，男权思想的本质是肯定强者，漠视弱者，就是胜者为王，就是拳头大就是硬道理。
无论是男性或者是女性，大家或多或少都天生慕强，所以直男癌不止是男性，许多女性也是直男癌。
就像我们喜欢周星驰的小人物电影，但每个小人物都会逆袭；我们喜欢成龙，因为我们知道，成龙是主角，主角是强者，无论他遭受多少磨难，他一定会笑到最后，因为他是强者。我们很少歌颂弱者，就算是那些战败的英雄，身体虽然毁灭了，但他在精神上是无可置疑的强者。
在做三八创意的时候，我们似乎无论如何都无法逃脱让片子里的主角变得强大这个大框架。看似女权的外衣里面，包裹着的还是男权的内核。可见，做出一条真女权的片子是几乎不可能的。
这种感觉就像是自我阉割，一定要把骨子里的潜意识里的男权思想统统给阉割干净了，才能做出女权的广告来。
广告不用揭示真理，广告要让人快乐
更糟糕的是，我们发现女性本身也并不女权，甚至反感女权，而且反感的不是极端女权，而是平权这件事情本身。
举个很简单的例子，生日蛋糕插个18，寓意这个女孩年年十八，这个几乎在本世代女性看起来都没毛病的一个场景，实质就是对女性的歧视，因为它无限放大了女性的年龄价值。
再比如，有人说，所有女人都认可女人是要哄的，不是要讲道理的这件事情。可你仔细想想，是不是高到低才是用哄的。你对孩子用哄，你对宠物用哄，为什么？因为你觉得你相对他们强大，他们是是弱者，你不想和比你弱的人或者生物一般见识。从来没见男人对男人要哄的，一句不顺大家直接赤膊上阵，虽然粗鄙，可对方却是把你当成了一个级别的物种。既然大家都一样，凭什么我要让着你，对吧？
我们固然渴望呼吁平权，也知道平权不仅解放女性，更是解放男性。可平权这件事情，至少在这个阶段，依旧是一件让大部分人都不快的事情，包括这件事的直接受益者。
看着创意进度一筹莫展，只能和同行聊天，我说我感觉做女权广告处处都是死路，整个感觉自相矛盾，要女权，可女权又是让人不开心。这可如何是好？
他给我说：广告还是要带给人快乐的。
是啊，我们也不是女性学家，担负不起这样沉重的使命。不用挖掘地这么深，把头给探出来一点，到稍微离海面近一点的地方，让阳光照进来才能做出正常的三八广告吧。
不要再做令人生厌的女权广告
如今，还是有许多人在利用女性的焦虑为恶的。比如前几天，某宝上要砍男人腿的文案，比如去年某鸭脖的色情广告，再比如一些医美广告，呼吁雌竞，让女人对自己动刀子要狠一点的。
许多人大谈特谈取悦女性，可往往却把马屁拍到了马腿上。这种用力过猛的姿态，只会让你感到他们对于掏空女人钱包这件事情是多么得如饥似渴。
你别说，这种广告也有其思想内核。它的内核就是否认女性的理性光辉。你只会在女性的广告看到一边倒的支持和鼓动，为什么？因为觉得女性没理智呗。但凡是卖给男人的东西，都是说逻辑、参数和价值。看似这些广告说什么“把男人腿剪短十厘米才公平。”可背后却是“嗨，女人有什么脑子，顺着他们吆喝就完了。”的漠视。
我们最终认定了欧诗漫这次片子的核心，还是要去取悦女性，但做不要那么令人厌恶地去取悦女性就好。这么多年，有太多教女人做女人广告，不如就把主概念定为#别教我们做女人#。
女人是水做的，我们是汗水做的。
平衡不是目的，快乐才有意义。
花瓶不止好看，还能让你好看。
说实话本来#别教我们做女人#的目的就是怼，而且本来想怼得更激烈的，比如当我看到最近的《消逝的光芒2》里的女主角，因为西方政治正确的拳师把女主角的样子糟蹋成这个鬼样子的时候，真的是一堆吐槽要说。
后来想想，也没啥错，人家就是不想物化女性而已，初衷还是好的。不过苦了我们这些傻直男，打游戏的时候难受点而已。
想想这几年女权运动的发展速度还是挺快的。很多过去看起来没问题的概念，现在大部分人都有意识了，比如“女人要靠美貌躺赢职场。”、“做得好不如嫁得好”之类的。这些可能十来年前你在QQ群里说，许多人给你点赞，可到了2022年还抱着这种思想，只能挨一通臭骂了。
很多事情没法较真，就连女权本身，也是因为人类从重体力的铁器文明，转到工业文明之后，女性的体力弱势被弥补，而本身和男性差不多的智力水平在这个时代大放光芒。真要较真，女权本身并不是为了尊重而去尊重。只是因为有用才去尊重。
嗨，说来说去，做人呐，最重要的还是开心，这也是这次片子的内核了吧。
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