女性需要什么?

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女性需要什么?

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作为女性,在我们的成长过程中,常常都能听到:

“女孩子不要这么凶”

“女生学不好理科的”

“女孩子不要这么辛苦地工作,要以家庭为主”

……

类似的这些“建议”,在我看来,选择了接受,就是选择了“躺平”— 在对女性的刻板印象面前,躺平。

这些实为偏见的“建议”,往往又不仅来自男性。女性对女性的偏见、女性对自己的偏见,早已经内化为女性对自己才能发展的限制。

“三八”国际妇女节,是为纪念妇女权利,庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献。社交媒体上早已有声音呼吁让这一天回归其原本的意义,但我们所见的,这一天更多只是一个专门为女性设置的购物节。

然而,春节前一周,沃尔玛找到我们,说希望做一条片子,在三月八日这一天,用沃尔玛生态里的女性例子,鼓励女性成为她所想成为的样子。更呼吁全社会一起,包容地为女性多元化的发展提供空间。项目还要抢在三月八日上线,时间非常紧张,但如此有意义的项目我们不能错过。

看了以下我们为故事原型们创作的海报,或许你也会认同这是个不容放过的机会:

杨红霞.jpg

左建华.jpg

叶秋阳.jpg

高红霞.jpg

顾兴燕.jpg

李良蓉.jpg

大家都希望能讲好这个故事,然而找到准确的切入点却不是那么的容易。为了做好这支片子,沃尔玛团队跟我们一次次地讨论。我们发现:所有人都在三月八日这一天赞美女性,但却很少人真正了解女性需要的不是一天的赞美,而是自己的才能被认可,并获得发展的空间。

三月八日这一天像是短暂脱离了现实,所有对女性的偏见在这一天都会消失不见,取而代之的是人们对女性的赞美。再多的赞美,也都只有一天的保鲜期。这一天过后,女性听到的更多是限制她们才能发展的偏见。

我们想说的,都在视频里了:

这个项目执行的过程也能体现出看见女性才能的意义:

在拍摄现场我们惊喜地发现,制作团队里,导演、摄影指导以及监制都是女性;代理商中的创意负责人、项目管理者也都是女性。正是这些女性的才能,让我们的故事得以更好地表达,让更多女性的才能被看见。640-导演.jpeg

(导演:董大懂)

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(摄影指导:张婷)

640-leigh.jpeg

(创意和制片伙伴)

特别感谢项目里的女性:

代理商团队

创意合伙人:李俐

资深文案:沈嘉颖

项目总监:周绮斌

项目执行:陈嘉敏


制作团队

导演:董大懂

摄影指导:张婷

制片:方方方

制片助理:徐垚

剪辑师:晋

更感谢沃尔玛团队给我们这样的一个机会,让这个有意义的信息传播出去,给更多人知道。我想,这个就是我们广告人最有成就感的时刻。

640-创意和制片团队.jpeg

(创意和制片团队)

640-沃尔玛团队.jpeg

(沃尔玛团队)

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文章开头提及的“建议”,我一个都没有听。

在此非常感谢我成长路上遇到的人,尤其是我的老师们:

-小学的时候参加数学竞赛,初赛都没过,校长并没有拿“女生学不好数学”来做文章,坚决认为我当时只是状态不好。到了高中选科,我才有信心选择化学。

-别的班选班长,女孩子最多是副班长,而我中学六年都是正班长。

事情虽小,但他们保护了我作为一名女性,在成长过程中不受偏见的限制,可以去做我认为自己能做到的事情。

希望更多的女性的才能被看见,因为

看见她的才能,她们才能

IMG_0627.JPG





WalMart 沃尔玛

TOPic

 

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