LA MER 海蓝之谜:“醇致结晶 逾越时空”整合营销活动

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LA MER 海蓝之谜:“醇致结晶 逾越时空”整合营销活动

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La Mer  X  陈漫 视频 以KOL自身经历诠释产品理念

以新品主打的“结晶体”为灵感,挖掘人生凝练于逆转时光故事,携手国际知名摄影师及视觉艺术家陈漫女士,以视频的呈现方式,共同诠释“醇致结晶,逾越时空”的产品理念。从陈漫女士自身的艺术发展经历出发,由起初的后期创造到追求极简的艺术形式,而现在的她更专注于成就更完美的自己,这经历本身也恰恰应证“逆转时光”的真正寓意,成就更完美的自己。

风靡全球的护肤臻品La Mer,素有贵妇级化妆品之称,经典面霜已成为品牌明星产品,以其奢华,神奇的品质,被称为面霜之王。

除了被广泛熟知的经典面霜之外,La Mer 2015年推出海蓝之谜鎏金焕颜精华露,醇净的品牌灵魂成分神奇活性精萃Miracle Broth™以惊人浓度饱和析出,修护能量被激发与升华。珍稀红色蓬蓬藻与24K纯金的惊艳搭配,打造出全新鎏金焕颜酵素,逆时修护,为您许下回溯时光的焕肤诺言。回溯时光,汲取岁月养分,滋养内心,年轻不减,美丽更添气韵光华,恒美绽放。如同Miracle Broth™淬炼成晶,凝聚浓度更高滋养成分,更强愈颜能量,炼就最终璀璨结晶。

La Mer海蓝之谜:“醇致结晶 逾越时空”整合营销活动

借助品牌精华高端产品的上市,传递产品饱含高浓度神奇活性精粹 Miracle Broth™ 的产品概念,以此提高品牌精华系列产品的市场地位。同时鉴于品牌以往与消费者在线上的互动相对薄弱,希望借助此次新品发布,制造话题热点,增强用户与品牌之间的互动和情感连接,扩大产品曝光量,实现全网络用户的覆盖。

每个女人都是一颗宝贵,而富有内涵的晶石。随着时间的推移而越发饱满,且晶莹剔透,待时间成熟时,即可彻底抚平外在粗糙的锐气,拥有一颗明净透亮的心,绽放出耀眼的光芒。

La Mer海蓝之谜:“醇致结晶 逾越时空”整合营销活动

品牌围绕回溯时光,惊世耀现的主题,诠释“醇致结晶,逾越时空”的产品理念,借助与陈漫的跨界合作,通过视觉艺术的形式呈现产品的优势卖点,同时带来产品独特的理念诠释,同时也借KOL本身的影响力和质感,让受众认可产品的定位。结合线下新品发布会,完美呈现LA MER突破性研究成果晶体神奇活性精萃非同凡响的愈颜奇迹,同步H5朋友圈互动,传递给更多的受众体验新品感受。


动态视觉作品创造,体会女性不同阶段的自我完善与追求

邀请陈漫为产品理念拍摄视频作品,呈现女性逆转时光的多个阶段,讲述每一阶段都是人生的“结晶体”。

陈漫


创意类传播素材:倒计时GIF素材,引发线上预热,拔高新品期待

借助线上微博平台发布倒计时造势预热,从产品发布前10天起,我们每天发布一张GIF倒计时图片,制造神秘感的同时逐步释出产品的有效信息,揭开新品面纱。

倒计时GIF
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线下发布会——陈漫艺术作品与品牌新品同时发布

发布会现场MAX倾心打造“晶体神奇活性精萃”时空隧道,让来宾身临其境地感受产品突破性的晶体成分,沉浸式体验品牌灵魂成分的神奇发酵与璀璨结晶过程,完美呈现LA MER突破性研究成果晶体神奇活性精萃非同凡响的愈颜奇迹。

线下发布会


同步将素材转化成H5互动形式,传递给更多的受众体验新品感受

线上同步将陈漫的视觉艺术植入到互动H5中,受众可通过交互页面抢先体验,让奢华新品触手可及。


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LA MER 海蓝之谜

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