OPPO Reno5,打造一场有温度的Z世代情感沟通

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“充电五分钟,通话两小时。”你一定听说过这句广告语。

2015年,借“充电五分钟,通话两小时”达到声量与销量巅峰之后,OPPO一直期待着下一个爆款的诞生。2020年底新品Reno5的上市,肩负着品牌的重要使命,一场硬仗即将打响!

面对Z世代这一核心目标人群,简单直接地卖点输出,他们可不买账,怎样才能让广告“注入灵魂”,赢得他们的心?

经过对他们全方位的观察,我们发现,Z世代有三大症状:

症状一:静态无感,视频“中毒”!

这群互联网原住民“视频中毒”症状明显,图片文字已无法让他们大呼“再来亿遍”。他们不仅喜欢用视频来获取信息、表达自我,也更容易被视频形态的广告所吸引打动。

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症状二:热剧热综,配热点下饭!

他们不放过网络热点,对Z世代而言,热点就是谈资,日常热搜吃瓜不亦乐乎,热剧综艺更是下饭首选。

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症状三:为爱发电,追番不止!

Z世代混迹于各种圈层,他们有着比其他人群更多的兴趣圈层,分散在不同的圈子里,有着自己的小世界。二次元平台是他们的阵地,追番更是他们的必修课。

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对症下药,于是我们特意为Reno5打造了一场有温度的Z世代情感沟通。

首先,让我们的媒介资源全面“动起来”!通过动态视频大视觉点位来刺激年轻人的广告观感。发布会当晚,更是呼应“繁星之夜”的发布会主题,以独特的异形流星雨创意,让常规的广告位焕发新鲜活力,霸屏制造一场震撼的观感盛宴,使广告点击率实现新的突破。(以下为部分广告展示) 

         

接着,我们以年轻人喜爱的头部综艺为抓手,契合的场景中进行Reno5形象与气质的塑造。将Reno5卖点在关键环节进行深度内容植入,造梗炒梗,强势打入Z世代的社交舆论场,提升Z世代的品牌好感度:

在年度重要节点,我们与《脱口秀反跨年》深度内容共创,将品牌内容趣味化揉入脱口秀段子,与站在热搜上的罗翔、张雨绮共同出圈。

同时,我们用6年的时间,与《明星大侦探》一起,持续占领剧本杀市场,见证剧本杀一步步成为年轻人最喜欢的社交活动,实现心智占领,与年轻人交个朋友,让他们喜欢上OPPO这个品牌。

另外还筛选了Z世代高浓度的热剧,以贴片、标板和创意中插等形式,不仅抢占第一热剧流量,更要打动我们想打动的TA。

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不仅如此,我们还锁定深受Z世代关注的头部热门国漫IP《天官赐福》,借势它在Z时代中的影响力,赋能我们的品牌与产品,让我们与Z世代一起化身圈内人。

通过与其他部门协同合作,Reno5推出有海量周边的新年限定联名礼盒,线上线下全面释放IP势能,进一步赢取年轻人的偏爱,使他们能近距离感受到我们的温度。

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同时,我们深入年轻人的二次元“追番乐园”——B站和快看漫画,邀请了二次元插画大触眠狼专门为Reno5绘制产品插画,以此为定制化广告画面,去针对性渗透年轻人兴趣圈层,点击率较以往项目有了质的飞跃。

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在经过这一系列有温度的情感沟通之后,Z世代认知度比上代产品有了大幅提升,产品开售10分钟全网销售额破亿,在同期友商激烈的竞争中脱颖而出,也让OPPO在当下重回国内市场份额No.1! 

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