饿了么冬季一路热送:#饿了叫热的饿了么#

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饿了么冬季一路热送:#饿了叫热的饿了么#

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饿了么冬季品牌战役:#饿了叫热的饿了么#

你就像那冬天里的一把火,熊熊火焰燃烧了我

似乎是从西伯利亚吹来的一股冷空气,

让整个中国的动物开始进入深度冬眠。

「暖汤暖饭加空调,从此君王不早朝」,

这几乎成为每个人在冬天的终极梦想。

某周五晚上,

就在饥寒交迫的KARMAer

躲在会议室咂吧着嘴讨论一会吃啥的时候,

一个烫手的brief来了 —— 饿了么。

一年前,KARMA凭借着“饿了别叫妈,叫饿了么”这句slogan把饿了么的第一支广告片刷遍大江南北。这一次,饿了么的CEO张旭豪直接指定KARMA,希望我们能在三个星期之内迅速出击帮助饿了么赢下这场冬季品牌战役。

“这个任务好变态,我们好喜欢。”

这支广告,让人忍不住红着脸躲避

如今外卖平台市场基本已经从三足鼎立演化为两强争霸,竞争非常激烈,每一场战役对品牌而言都至关重要。竞争对手已经先一步请各路明星搭台唱戏,意图乱拳打死老师傅,这场挑战变得更加艰巨,我们也必须重拳出击。

KARMA创意团队迅速召集内部会议,

我们从“ 冬季为什么点外卖 ”这个角度切入,

去联想究竟是什么因素

决定消费者最终在饿了么下单?

寒冷的天气、高品质?

快速配送、准时送达?

优惠力度大?

经过几轮讨论之后,我们发现「热」这个点才是最关键的,在这个号称史上最冷冬天的季节,有什么能比一份热气腾腾的外卖更能打动人的?更何况,「热」本身就包含了“快”“准时”“高品质”等因素。为了让消费者将「饿了么」与「热」产生强关联,我们创造了一句像绕口令一样魔性的广告词:

#饿了叫热的饿了么#

饿了么团队在听到这个创意概念后当场拍板,随之大规模生产了一批60度恒温外卖箱,并交付至骑手手中,让更多的人能在寒冬享受到热气腾腾的美食。我们也快速联系到制作饿了么第一支广告片的原班人马,再度联手誓将这份“火热”一路传递到我们的广告作品中,愿“魔性”能驱逐大家体内的饥饿与寒冷。

 先看广告词,再看视频,效果更佳。

饿,热

热,饿

    热是热,  

    饿是饿,  

    热是饿了么,

    饿叫饿了么,

     饿了叫热的饿了么。

     饿了么,一路热送。

< 白领篇 >


< 家庭篇 >

为了能让消费者一秒get到饿了么是热的,

在饥饿的时候,就能立刻想到叫热的饿了么,

配合视频我们还推出了2张平面海报

< 白领篇 >

饿了么冬季一路热送:#饿了叫热的饿了么#

保温箱里装满了热气腾腾的美食,

而等待开饭的“饿人”们像发现宝藏一样,

滋滋得意,满脸垂涎。


< 家庭篇 > 

饿了么冬季一路热送:#饿了叫热的饿了么#

天下有雪,路人们正裹成粽子颤抖着觅食,

等待饿了么的人则先热了起来。

KARMA为每一位正在等待的人,

奉上一支10秒舞蹈版视频,

由sexy的美女外卖员领舞,

热辣食物在她身后魔性狂欢,

那画面让人脸红心跳,忍不住多看两百眼。

在创意刚定下来的时候,

我们早早料到,

福建同事是过不了广告词这一关的。

后来,我们才发现,

too young too naive。

原来只要让对方连读三遍,

整个中国都会沦陷。

KARMAer已经忍不住先跳为敬

 < 饿 了 >

这支广告,让人忍不住红着脸躲避


< 叫 热 的 >

这支广告,让人忍不住红着脸躲避


< 饿了么 >

这支广告,让人忍不住红着脸躲避

请大家吃着热气腾腾的饿了么外卖,欣赏精彩花絮:

【饿了么花絮】

饿了么

KARMA 颉摩广告 上海

Mia

Ryun

王哪开

rino

 

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