2020-2021年间，汤臣杰逊创始人刘威先生，带领品牌体系化研究小组成员对《品牌超级体系方法论1.0》进行为期9个月的反复论证、修改、实验验证，通过实际商战案例，为《品牌超级体系方法论》进行了重磅升级，并于上海、广州、天津、长沙、杭州同步发布《品牌超级体系方法论2.0》。
此次针对KOJA进行的品牌升级，就是依据《品牌超级体系方法论2.0》的策略模型来执行。
整体消费升级下，家清行业消费规模持续增长，消费诉求不断进阶。在消费者个性化需求和快速迭代的审美双重影响下，消费者不再满足于基础的清洗护理，更注重提升品质和体验。
然而，家清行业大多企业品牌面孔雷同、产品升级趋同，基本都停留在产品制造商阶段，视觉上也大多不符合当下简约、高级、精致等审美趋势，并没有真正意义的家清生活品牌。
专注细分生活情景的KOJA，作为家清行业全新品牌，要以怎样的品牌视觉形象进入市场与目标消费者进行沟通？
家清行业整体已经从解决基本需求的家清1.0转变为关注美好生活品质体验的家清2.0。在此背景下，汤臣杰逊此次为KOJA打造了全新品牌视觉系统并落地到产品系列包装视觉设计，助力KOJA成为全新家清生活方式制作商品牌。
首先我们从品牌名字出发，提炼全新品牌主张，诠释品牌理念，让品牌更可读。
每一个家清生活产品都值得被重新设计，我们希望站在人与居家环境关系的角度，重塑家庭环境清洁整理的概念，以更专业细分的产品研发设计，匹配用户每一份生活追求和讲究。
KOJA有细分到每一处生活场景的产品，重塑了人与空间的关系，提供一套可借鉴可检验的标准秩序，做到了有分寸的秩序设计，践行生活每份讲究，让消费者感知到「边界」、「分寸」、「克制」的品牌调性。
品牌标志是使用频率最高的视觉符号以及形成品牌视觉形象的核心元素，是品牌形象的象征与精神体现。KOJA的品牌标志由品牌名的四个英文字母依次排列，呈现出秩序感，在主色衬托之下标志异常醒目。
在标志颜色版本的选用上，标准彩色标志为首选。品牌辅助色彩作为品牌标准色彩的辅助搭配,弥补标准色在不同使用场合发挥良好视觉效果而设定,也可增强品牌在颜色应用上的丰富与灵活性。
延展及辅助图形/ICON的开发,不仅对标志有视觉上的辅助作用,而且可以将企业理念与品牌形象推广到更为广泛的层面。KOJA的延展图形源于品牌，以生活体验感的情绪的去展现整体品牌形象。
KOJA的ICON源于其功能性，以清洁的三个功能性结合，直观的展示品牌洁净功效。
家清领域的产品分类过于纷杂，我们需要对KOJA的现有产品类型进行体系化梳理，分析梳理品类是为了更好的找到品牌的定位。品类是一个大项的地域，想要打造品牌就要在这块地域中找到属于自己的定位。
当一群对生活有着更好追求的整理者，面对杂乱无章的家清工作，难免疲倦烦躁无从入手。我们通过产品体系的梳理，让KOJA告诉消费者，面对日常且庞大琐碎的家清工作从何做起？怎样才足够？
我们发起了KOJA家清计划，基于KOJA的秩序理念，结合人与空间的关系，以人为起点，整理产品秩序，将KOJA的家清产品分为三个系列：
细分品类中将产品打造成为独有的品牌记忆点，让消费者在这个品类看到他的特性，想起该品类就想到KOJA，营造视觉记忆点。
场景视觉融入了消费者的日常生活真实情景，干净整洁，井然有序的空间环境凸显了品牌的整体调性，让消费者感知到一片柔和、一片平静。
我们针对KOJA产品的包装遵循“有分寸的秩序设计，践行生活每份讲究”的品牌理念，满足消费者简约、高级、精致等审美趋势，致力于让KOJA成为真正意义的家清生活品牌。
KOJA清洁剂以「日式秩序感，整理家居的每一份美好」为设计理念，瓶装基础款提供三种高级配色选择，瓶身设计非常具有识别性，也符合消费者的使用习惯。
考虑到与消费者接触的各类场景，设计袋装·管状包装，把产品的个性特征以各种载体形式进行塑造和推广，包装物的形式、材料，到终端卖场的各类推广物品，形成一个对消费者由大到小的环境的影响。
包装盒和快递箱的统一视觉形象可以加强品牌视觉并传达KOJA的形象，体现KOJA企业文化，品牌文化特征。
最后，汤臣杰逊致力于将KOJA塑造成一个家清生活品牌，满足消费者家清2.0的需求，通过理性划分人与家居空间的距离关系，梳理出家清全新的三大产品系列，再通过新视觉设计让消费者直观感知到品牌的理念和调性，促成KOJA与消费者的有效沟通。
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